你需要的是一杯牛奶并不代表需要去养一头奶牛
每天早上一杯牛奶已经成为了早餐里不可或缺的一部分，有些时候我会开玩笑的对妈妈说：“每天都喝牛奶，还不如养一头奶牛算了，这样有新鲜又省钱。”因为知道这样的想法很荒诞，所以没有谁把这件事情当真。是的，我们需要的只是每天早上的一杯牛奶补充一天所需的营养。这个步骤很简单，只需要去卖鲜牛奶的地方买牛奶回来煮再喝掉就可以了。如果是自己养奶牛呢?首先需要给奶牛找一个场地，每天给它吃的东西，每天要照顾它，每天还要花时间挤奶。虽然这样可以节省了买牛奶的钱，但养奶牛的成本却是买牛奶的几十倍甚至几百倍。在现实里我们都知道这是一件很不划算的事情，于是对于这样的想法通常都会一笑了之。
但是在广告的世界里为了一杯牛奶而养一头奶牛的事情却时有发生。我选择养一头奶牛来产牛奶是因为如果这样每天喝的牛奶就不用要钱了。而企业选择养一头“奶牛”也就是打广告是为了什么呢?是为了把自己的品牌，形象，知名度，美誉度等建立起来吧。
于是企业开始寻找一头适合自己公司的“奶牛”。找广告公司根据企业的特点制作出一支最符合公司形象的广告，双方不停的交流，不停的磨合，广告终于敲定下来了。“奶牛”终于买下来了。第一笔钱就这么出去了。
周围的环境对于奶牛的生长与产奶量有着绝对的影响力，于是为奶牛挑选一个合适的地点让它在里面生活变成了第二件要做的事情。然而价钱便宜的地方环境没有那么好，环境好的地方价钱又不会太便宜。广告的投放也是如此，把自己的广告放在最佳的时段最佳的位置展示出来是每个企业都期望的事情，可是这需要花费大量的金钱作为支撑;退而求其次选择一些不是那么起眼的位置投资是降下来了，同时广告效果也跟着降下来了。经过再三的思量咬咬牙选择了在最佳的位置展出自己。第二笔钱也出去了。
选好奶牛选好地点本以为万事大吉了。结果还需要每天给奶牛提供吃的，要派专人照顾它。就这样在不知不觉当中第三笔，第四笔，第五笔……就这么出去了。就这样投入的资金越来越大，而效果却不知道从什么地方估算起。
企业“养奶牛”打广告的最终目的就是为了吸引消费者购买产品。有些消费者关注的只是广告的本身而忽略了产品或由于广告不够吸引人让人看过就忘，这样的可能性对于企业来说都是不公平的。试想，如果把企业产品的宣传回归到企业的手中，让企业对于自己的产品进行宣传，脱离第三方的包装。让产品回归到产品的本身，面对目标客户直接进行宣传。相信企业的广告成本会得到大大的降低，而广告效果会得到大大的提高，最重要的是这样的广告效果是企业自己可以完全把控的。
中国的文化很渊博，奶牛和牛奶两个相同的字调换位置就会有完全不同的意思。而你需要的是牛奶还是奶牛?
文章出处：舍取大院http://search772.blog.sohu.com/
站长查询工具 http://tool.admin5.com
