浅析搜索引擎在网站推广中的作用
随着电子商务的发展，世界经济正在向一体化、知识化、网络化的方向发展。信息技术和网络革命给我们带来了机遇的同时，也带来了挑战。在这样的大环境下，越来越多的企业意识到网站建设和网络营销的重要性，于是纷纷开始“触网”。一个推广成功的电子商务网站在宣传企业形象，扩展业务往来，提高效率，降低成本等方面都发挥着举足轻重的作用。据统计，截止2010年底，世界上网站总数已逾8000万，在这浩若烟海的信息世界里，如何让客户能够在最短的时间内找到你?网站如何才能够被更多的人访问?尤其是被自己的潜在客户浏览?这就需要切实有效的网络营销手段，即专业的网站推广手段。目前网络推广的主要手段有登陆搜索引擎、电子邮件推广、网络广告、交换链接、广告互换等方式，而从成本和易用性等方面考虑，搜索引擎是目前最为常见、效果最为明显的一种网站推广方式，也是最为成熟的一种网络营销手段。那么，如何能让搜索引擎在网站推广中发挥到最大的作用呢?
首先，选择合适的搜索关键词
关键词是为了方便现实的或者潜在的客户能够在网络世界中找到自己，因此，要选择一个合适的关键词必须要对客户进行深入细致的了解。除此之外，选择关键词一定要遵循科学的工作程序以减少关键词的盲目性和随意性。要选择一个集系统性、有效性、针对性于一体的关键词，一定要注意以下几点：
1、 准确定位网站推广的目标。
一个网站在推广的不同时期可能面临着不同的目标，可能是为了提高网站的知名度，树立企业的品牌形象，也可能是为了吸引更多的访问者，提高访问量和销量。例如，对于一个从事旅游服务的企业，如果选择“旅游”作为关键词，那么可能会吸引更多的访问量，会在短期内提高企业的知名度;但是同时，一些目的为“国外旅游”的访问者，可能就成为无效访问者。反之，如果选择“国外旅游”为关键词的话，那么访问量可能会减少，但是有针对性的有效访问者的比例却会相应的增加，从而提高访问的质量，间接降低投入成本。
2、 做好市场调研
选择关键词之前对市场进行调研是一个不可或缺的环节。通过各种调查手段充分收集市场信息资料，了解本行业的市场容量、市场分布情况、用户需求特点等等，往往有助于抓住客户心理，以提高关键词的使用效率。
其次，合理利用关键字竞价排名
当前，网络成为一个重要的宣传工具已经成为不争的事实。越来越多的用户都选择使用搜索引擎来查找自己所需要的信息。据统计，大约80%的用户使用搜索引擎时只会关注到前三页，也就是说，只有排名靠前的信息才会得到用户的关注。
而关键词竞价排名就是搜索引擎对于购买同一关键词的网站按照付费最高者排名靠前的原则进行排名，这是中小企业在搜索引擎上进行网站推广最为立竿见影的办法。另外，关键词竞价排名也可以方便企业对于用户的点击情况进行统计分析，以便根据分析结果随时更换关键词以增强营销效果。
最后，进行网页优化，以适应搜索引擎的检索规则
优化网页设计，是根据各种搜索引擎的检索特点，让网页设计更适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎的收录并取得靠前的排名。搜索引擎优化是一项长期的基础性的网站推广工作。目前常见的优化有对于网页结构、页面主题描述、页面关键词、外部链接等方面的优化。
1、 网页设计中减少图片和FLASH文件
很多网站上充斥了大量的图片和FLASH动画，但是像GOOGLE，百度等自动收录网站的搜索引擎是不能识别这些文件所表达的意思的，从而导致网页的PR值(PR值全称为Page-Rank，是很多搜索引擎排名计算的一个重要组成部分)降低。所以要在搜索页面中脱颖而出，与其用大量的图片的动画来美化页面，不如在资料的准备和内容编排上多下功夫，让客户得到切实有用的信息。
2、 每个网页设置单独的标题
网页标题中的关键字在搜索引擎排名中具有很高的权重。因此，尽量把产品名称等有效信息放在网页的标题中，以给搜索用户最为直接和更为有用的信息。
3、 尽量使用静态页面
静态页面是指页面文件中没有程序，只有HTML代码，一般以.html或者.htm为后缀。静态页面每个网页都有一个固定的URL，而动态页面中一般都含有“?”，搜索蜘蛛在搜索的过程中，不会去抓取“?”后面的内容，因此动态页面不容易被搜索引擎收录到。所以在动态页面利用搜索引擎进行推广时，需要通过一定的技术处理，在发布出来以后转化为静态页面才更容易被搜索引擎搜索到。
4、 避免过多域名指向同一个网站
如果一个网站有两个以上的域名，那么搜索引擎会自动收录其中的一个URL，而另外一个或几个URL则会被认为是复制站点，在搜索引擎中，复制站点是有作弊嫌疑的站点，因此对排名是极其不利的。
5、 合理利用外部链接
外部链接是一条提高搜索引擎排名的捷径，搜索蜘蛛搜索有价值的网页时，有些信息不能够被其顺利发现，这时候外部链接就成为了提高网页被检索机会的有效方法，因此，外部链接可以在一定的时期内将网站的排名提高。但是去的这样效果的前提是同类网站的优化水平不高，当同行业都采用这个办法的时候，结果却会适得其反。因此，外部链接的使用要适当。
总之，网站的推广要综合考虑各种相关因素，根据企业内部的资源条件和外部的经营环境来综合制定推广策略，并需要对网站推广的各个环节、各个阶段的发展状况进行有效的控制和管理，相应地要基于推广工作的目标与实际操作进程对各种推广方式进行合理取舍。网站只有充分利用推广策略来树立形象，着眼于长期的发展，才能拥有更加美好的明天。
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