二、三线珠宝企业品牌升级的路径

目前本土珠宝品牌集中在二、三线市场，目标市场的严重重叠和媒介诉求的同质化不仅造成了品牌之间区隔的难度，加剧了行业竞争的残酷性，同时也为海外品牌和港、台珠宝品牌登陆并扎根本土市场留出了空档。

近年来，珠宝钻石成为平民百姓的消费热点，有数据显示，2005年我国珠宝市场销售总额约1400亿元，较2004年增长15%以上，仅次于美国居世界第二，已成为世界珠宝首饰的主要消费国。 国内珠宝市

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