从“清扬”到“索芙特” 07日化的营销迷途

2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。 索芙特——似是而非的挑战者 索芙特，曾是中国民

一家生产日化用品的企业，依赖一两个产品将企业做大，有了一批和企业一起发展起来的经销商，他们对企业的忠诚度很高。技术出身的老总极其重视产品研发，在企业不断做大的过程之中，企业的产品线越来越长，产品组合也

营销团队速写：美晨集团日化股份有限公司，销售部制胜武器：对经销商引入直销经营中的奖励模式，设立经销商联合会营销将帅：梅明平(销售总监）特别嘉许：最佳渠道管理奖评审团点评：触类旁通。美晨日化在对经销商的

“我们的目标是用产品取悦于顾客，我们卖得高兴，顾客用得高兴。”日本本田汽车创始人本田宗一郎先生的话，用在“超级女声”身上也许再合适不过了。 观众看得高兴，超女们表演得高兴，电视台播放得高兴，

黄帮赐简介： 广东飘影集团策划总监，中国十大杰出营销经理人，广东省美容美发行业协会秘书长；黄帮赐策划的飘影洗发水、护肤品等一系列产品的整合上市活动取得极大成功，"有飘影更自信&qu

在当前的日用化妆品市场，各种品牌错综复杂，所走的营销通路也各不相同，按对于消费者的作用力来说，可大致分为两类，一类是以各种外资品牌为主的知名品牌，这类品牌大多是东家实力雄厚，历史较为长久，在各种媒体上

来源：中国商报 借天母亲节之机，北京ＬＧ日用化学有限公司向首都福利院的老人送去了公司的主力产品竹盐牙膏。据了解，此次公益活动是ＬＧ日化公司为打造竹盐牙膏品牌推出的一系列营销活动之一。 相比高露洁

趋势：社区BBS营销会有更多表现 在我看来，2007年对社区营销来说，是一个实施探索年。一方面在实施，另一方面也需要继续探索。首先，我认为企业（尤其是品牌公司）在今年肯定会实施越来越多基于互联网社

趋势：社区BBS营销会有更多表现 在我看来，2007年对社区营销来说，是一个实施探索年。一方面在实施，另一方面也需要继续探索。首先，我认为企业（尤其是品牌公司）在今年肯定会实施越来越多基于互联网

公司资产重组效果较为显著，“索芙特”品牌的知名度和内在价值较高，是目前为数不多的化妆品龙头。在中国化妆品市场80%的份额被国外品牌及三资企业所占据的背景下，公司成为惟一在销售额前十位中的本土企业，十多