2006年日化市场的突破口

随着中国社会消费水平的逐渐提高，中高端日化市场日渐成熟，根据AC尼尔森2005年的统计数据显示：当年中国日化市场中，日用品总体销售额为69亿美金，其中牙膏的销售总额达到7.5亿美金。而根据欧洲一家咨询

近来“有毒”止咳糖浆的风暴还未平息，美国又掀“中国食品威胁”论。今年年初至4月底已有298次来自中国的船运食品遭美国FDA(食品药品管理局)拒绝入境，媒体以此为由头，严重质疑中国出口食品的安全。与此同

尽管近两年来跨国日用消费品在中国不断遭遇信任危机，但外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。 赛迪顾问的年度调查显示，2006年中国日化市场上的十大主力厂商中，外资企业的销售额高达7

在竞争异常激烈的日化行业，人们的目光拉回了上个世纪末的日化品牌豪门婚姻。 中国本土的日化品牌曾经历过辉煌：洗衣粉中“活力28，沙市日化”响彻大江南北；“南有白猫，北有熊猫”家喻户晓；“海

中国日用化工市场目前已经达到1094亿元人民币，今年将呈现11%的增长率。 赛迪顾问的数据显示，与上年相比，2004中国日化市场虽然受原材料上涨等因素困扰，仍有9.4%的市场增长率，

中国日化市场需求潜力巨大，市场规模稳步增长，市场结构日趋优化。初步预测2005年中国日化市场规模将超过2004年。综观2005年日化市场，日化市场出现 “三足鼎立，平分秋色”的态势 —

早年，当宝洁在中国城市市场呼风唤雨之时，全国巨大的3－4级流通市场（地级市、县级市）给了拉芳、好迪、蒂花之秀等一大批二线品牌良好的生存发展空间，他们短短几年就成长为全国大品牌。近几年隆力奇也从3－4级

2005年，对于中国的日化企业来说，是喜忧参半的一年。本土企业波澜不惊，几乎没有什么新的亮点，经历了2004年原料上涨，企业的成本依然高居不下。在一轮高歌猛进之后，本土企业迎来了属于自己漫长的调整期。

五、外资企业的进入与整合 欧莱雅2004年报显示，在亚洲销售合计12.69亿欧元，同比增长17%，年内欧莱雅在中国将产品线延伸到高端市场，将引入香水品牌Ar-mani和一款中高档洗发水。同

行业、事件篇 一、宝洁大调整 继宝洁公司山东分销商“闪电大换血”之后，宝洁经销商的整改运动正在向全国蔓延。河南、山西、江苏等省份的部分宝洁分销商相继遭到整改或撤换。宝洁给出各地分销商