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01.纳爱斯，正在滑入品牌“陷阱”
纳爱斯，创造了中国日化企业的奇迹。 短短7年，浙江纳爱斯集团使它的雕牌洗衣皂的产销量从行业倒数第二跃至全国第一；仅仅一年，纳爱斯又把它的新产品雕牌洗衣粉送上了行业龙头的宝座。这一切，除了产品质量过硬之外...查看完整版>>纳爱斯，正在滑入品牌“陷阱”02.纳爱斯品牌如何延伸
纳爱斯品牌如何延伸新年伊始，黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场，有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中，在包括央视一套在内的各大电视台，我们都可以看到纳爱斯牙膏...查看完整版>>纳爱斯品牌如何延伸03.纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(2)
“有营养”不是纳爱斯的核心卖点 在纳爱斯“营养牙膏”概念的推出，一直是业界饱受争论的焦点。“牙膏有营养…透明…时尚”，纳爱斯广告一推出即引起了业界的关注：有人认为，消费者从来没有利用刷牙的机会来补充...查看完整版>>纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(2)04.从"雕牌"到"纳爱斯"的品牌转变
纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏，并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实，早在04年11月，“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点，也许是新品前期的战略部署，正待一触即发...查看完整版>>从"雕牌"到"纳爱斯"的品牌转变05.纳爱斯牙膏品牌的两大猜想
2004年末到2005年初，纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一,当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯:走出雕牌迷雾”的评论。时至今日，纳爱斯牙膏发展已经有一年多，根据笔者所见，无论从产品种类还是终端表现...查看完整版>>纳爱斯牙膏品牌的两大猜想06.纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(1)
2004年末到2005年初，纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一,当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯:走出雕牌迷雾”的评论。时至今日，纳爱斯牙膏发展已经有一年多，根据笔者所见，无论从产品种类还是终端表现...查看完整版>>纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(1)07.壁纸企业的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到 装饰_居家装饰
壁纸企业的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌设计也取得了一定的成果，一批颇具竞争力的壁纸品牌已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到企业在品牌设计中的不足。众...查看完整版>>壁纸企业的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到 装饰_居家装饰08.3-13岁的儿童的正在使用的品牌前五名
来源： 3see 强生53.6%孩儿面15.5%郁美净5.7%佳洁士5.5%青蛙王子3.7%...查看完整版>>3-13岁的儿童的正在使用的品牌前五名09.纳爱斯变阵 拉开逐鹿华南市场序幕
2005年是纳爱斯关键的一年，是纳爱斯完成第二次创业第二周期各项指标的决战年，面对华南这块诱人的市场，纳爱斯当然不会无所作为，大雕短暂的盘飞是在瞄准方向、等待出手的时机。 去年7月，纳爱斯总裁庄启传曾在...查看完整版>>纳爱斯变阵 拉开逐鹿华南市场序幕10.纳爱斯：雕是怎样飞起来的？
庄启传于1985年在职工的推选下成为纳爱斯的厂长。前任厂长上调到政府机关后，主管部门再也找不到人愿意到这家经营惨淡的小厂当厂长了。算起来，庄启传进入这家企业已经有14年的时间了，他曾经在这里做过工人、供销员...查看完整版>>纳爱斯：雕是怎样飞起来的？

 

 

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