品类规划：宝洁持续增长的秘密(1)

宝洁在一个竞争激烈的单一市场里取得70%占有率的法宝∶品类规划。与通常的市场细分不同，宝洁更强调对产品品牌的规划管理，能为我们提供更多的视野。 1989年，第一批海飞丝洗发水从广州肥皂厂用简易

品类规划实现的条件 宝洁的经验表明品类规划虽说是一种市场技术，但是它通常需要3~10年才能实现。多品牌需要按顺序依次进入市场，较长的时间，使品类规划从一种战术演变成一种战略性的工作方法，进

中金今日发表研究报告将当当网股票评级从中性提高到买入，目标价为14.1美金。报告认为，当当网在2011年2季度开始进一步积极的扩张产品品类的举措提升了公司在未来几个季度内收入增长的可见性，该公司正

北京，2009年9月22日—全球备受信任的互联网基础设施提供商——威瑞信（VeriSign）公司（纳斯达克代码：VRSN）9月22日发布《2009年第二季度域名行业报告》显示：全球互联网域名总数持

5月26日，两名妇女从英国伦敦著名的商业街--牛津街的商店橱窗前走过。5月26日，一名顾客在英国伦敦市中心一家商店选购手机。 据英国国家统计局新近公布的数字，今年2月至4月的3个月内，英国零

近日从TCL通讯内部传出消息，为落实CEO杨兴平提出的4C融合战略布局，TCL通讯的研发部门正在加速基于中国移动OMS操作系统的Ophone手机的研发力度，目前已进入最后的调试阶段，预计本月中下旬

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以每天不到5分钟的招标段广告时间，却能一年卖出50多亿。中央电视台形成的“央视现象”明年还将继续。 因为新闻资源的垄断，它具有了权威性；因为商贾云集的广告招标，它充满了商业性；因为演艺

在雷富礼温和革命下进行的结构性调整和一系列方向明确的并购后，宝洁宛若新生了。自创立至今近168年的大多时间里，宝洁一直是美国声誉卓著的公司之一：它的品牌家喻户晓——比如1946年推出的“汰渍”和196

与沃尔玛博弈 如果回顾1990年代宝洁衰落，不可忽视的一个关键是沃尔玛的强势崛起。沃尔玛不停要求它的供货商压低价格，而因为原材料价格的提高，受到双重压力的宝洁难以维持利润率。 自从1