中小化妆品企业卓越营销:三个品牌三种突围路径

中小化妆品企业要实现市场突围，必须选择符合自身资质的突破点，并围绕这一点建立系统化的竞争优势。这种成长方式最终将形成高度差异化的发展路径。 本人作为品牌营销顾问长期服务与跟踪研究的东洋之花、卡

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在拥有一个成熟品牌后，再重新创立一个新品牌是很困难的。因此，像宝洁等擅长多品牌运营的大公司都通过购买成熟品牌来扩充实力。如欧莱雅手里有500多个品牌，几乎都是通过并购得来的。手中的品牌多了，怎样才

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一、终端费用不堪重负 在中小化妆品企业众多厂商和品牌千军万马过零售终端“独木桥”的今天，由于先期进入终端渠道、痛并不大快乐地生存的品牌白热化的“圈地”式激烈争夺，加上部分新品牌不惜代价、孤注

品牌王者，宁有种乎？放眼中国市场，有强者，没有绝对的强者。今天的强者，不一定是明天的强者，今天的弱者，也许就是未来的王者。从春秋战国诸侯混战到少数品牌一统全国的时代，唯有有胆识有勇气的少数企业笑到最后

目前本土珠宝品牌集中在二、三线市场，目标市场的严重重叠和媒介诉求的同质化不仅造成了品牌之间区隔的难度，加剧了行业竞争的残酷性，同时也为海外品牌和港、台珠宝品牌登陆并扎根本土市场留出了空档。

什么是品牌营销（branding）？单词“品牌（brand）”在英语中的原意是“打火印”，它来源于牛场上的长期习惯---把一个标志烙在一头牛的皮肤上让它与其它农场的牛区分开来。即使一大群的牛看起来很相

“一届亚运盛会在万众瞩目中落下帷幕，一个家电企业新一轮的品牌国际化征程已悄然揭开神秘面纱。” 日前，随着广州亚运会的顺利闭幕，TCL等赛事合作伙伴的营销活动也将告一段落。回顾短短15天的赛事，TC

年初的时候写了一篇《中小站长如何在混乱中突围》引起了很多站长朋友的共鸣，也因此认识了很多做站的朋友。在这篇文章中主要是阐述了目前国内建站行业的一些现状： 1.中小网站数量过多。 2