小宽：分析影视广告植入式营销的适度

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随着社会的发展，广告的样式也是越来越多，但是从调查结果来看硬性广告对公司的收益效果是很不明显的，除非这个品牌已经做起来，然后需要持续的影响人们的心灵。不然一个新起的品牌很难植入到人们的心里面去，所

在今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传

一部《非诚勿扰》把杭州的西溪湿地推到人们的面前，由此使得该地浏览者数量直线上升;春节晚会上明星一句话，让搜狐的流量猛增200万。这就是植入式广告的威力!在这个信息过度传播的社会里，广告就像这个世界

有别于此前硬帮帮的在电视节目播放前后，或者中间插播广告，虽然有效果但是却给人以反感。植入性广告，是将广告很艺术的和影视剧情有机结合，让观众欣赏节目的同时，也能自然而然的接受广告信息。和广告一样，硬

周迅在《风声》中的抽烟镜头作为世界卫生组织《烟草控制框架公约》的缔约方，中国承诺将从1月9日起在公共场所全面禁烟。一串数字触目惊心，亿万中国烟民中，有3成是受影视剧和偶像影响。影视剧控烟，说起

在中国商业环境中，华东市场历来竞争激烈，然而，作为华东地区的龙头——上海，则是这个地区乃至全国竞争较为激烈的地方。显性宣传是广告，隐性宣传是营销，在传统市场成熟情况下，如何利用网络打拼出新天地，成

【导言】品牌广告主，是一类实力超群的企业，在他们的市场营销策略上，直接进行品牌营销(branding)是非常重要的内容，而互联网的出现，引入了新的理论和实践，为这种营销注入了活力。这一系列的文章，

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在动荡的环境中，竟争的优势的来源正以加快的速度被创造出来和侵蚀掉。d'Aveni称之为超竞争（hypercompetim）竞争环境中的企业不是试图维持长期竟争优势，而是新造出一系列暂时的优势，使企业在

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