手机阅读仍需"两个突破"(2)

然而，笔者认为，虽然运营商在手机阅读内容掌控上有先天的劣势，但未来突破这一瓶颈也不是没有可能。除更好地保护作者版权外，运营商还可以通过出版实体书、开发手机游戏、拍摄影视作品等，对手机小说的内容进行二次开发，帮助作者增加整体盈利，以此加大对优质作者的吸引力。也就是说，运营商可通过给予优秀创作者比互联网网站更多扶持与合作的方式，打破目前的竞争形势。

长期来看，运营商手机阅读需要从作品内容上强势开拓出新局面，而同时，笔者认为，中国移动目前的推广方式也可圈可点。因为竞争既要“补短”，也不能忘记“扬长”，运营商之长是什么？无疑是其庞大的用户资源。中国移动用户基数大，而低价是最能有效驱使用户进入新业务市场的策略，即使仅有小份额的移动用户选择“尝鲜”，整体下来也会是一个可观的用户规模。

有了稳定的用户资源，中国移动就可以“挺直腰板召唤”创作者了。在如此情形下，即使创作者仅被给予微薄的分成，以运营商现成的结算手段以及稳定的用户群，都会成功吸引不少的原创作者。

总之，运营商开展手机阅读需“用户、内容”双管齐下，而后可以相辅相成，形成在产业链中更大的掌控权。

(责任编辑：GH)