手机阅读仍需"两个突破"

近日，上海移动推出了“1元读1本书”的手机阅读营销活动。作为上海移动今年主推的三大新业务之一，手机阅读依靠“1元低价破冰策略”取得不错的推广效果。不少移动用户坦言，“如此低价确实可以吸引新业务的初次尝试”。

不过，初次体验后的用户满意度又如何呢？据笔者调查，此次上海移动手机阅读主推的电子书以历史、武侠、言情等网络连载文学类作品为主，而不少此类小说的爱好者都表示，“上海移动手机阅读库中的作品不论是在内容，还是在时效性上都不如传统互联网文学网站中的相应内容”。

也就是说，运营商在依靠低价策略吸引新用户后，还要继而思考清楚怎样才能长久地挽留住用户。我们假设未来运营商的手机阅读用户大多是在线连载小说的偏好者，那么，他们也会在非移动状态时在互联网上浏览同类的小说。那么，运营商就面临着互联网小说网站的强有力竞争。

在手机阅读产业链中，谁掌握内容资源谁就拥有更大的话语权。这里还牵扯到版权的问题，事实上，运营商在连载小说上很难比拼过互联网势力，这也和前者更加严格地保护作者版权有关。合法性提高了，但时效性和新颖性也下去了，但手机阅读用户最典型的需求却是“及时更新与新潮”。