重品牌还是重系统？智能手机选购简析(2)

主推游戏概念：诺基亚N-gage

在之前的描述里，笔者遗落了很重要的一点，即功能。在智能手机还未普及之前，手机厂商除了要不外观做的出众一些，按键手感、持握感都同样让人关注。而没有智能操作系统以前，功能方面则考验着一家手机厂商的能力。输入法是不是好用、通讯录功能是不是齐全并且人性化，这些都成为了一个消费者购买手机的决定因素，而凭借着这些点点滴滴的集合，也就造就了一个品牌的吸引力。

不过，品牌所带来的差异化，却在后来愈加被缩小，而从最基本的来看，正是因为智能手机时代的到来......

智能手机改变格局

辉煌一时的Windows Mobile操作系统

智能手机，在当下来看早已不是一个陌生的词汇。Windows Mobile、Linux这些曾经叱咤风云的“第一代”操作系统甚至都已经离开了我们。而当我们在关注智能手机为我们的生活带来了什么，或者如何让我们的生活更便利的时候，它还在悄悄改变着手机市场的格局。

首款Symbian＾3智能手机——诺基亚N8

与智能手机时代同时到来的，还有手机软硬件环境翻天覆地的变化。触控设计开始越来越被重视起来。而大多数消费者都没有想到，系统和触控让手机的外观已经开始局限在一个类型——大屏直板触控。早期触控智能手机很多都采用实体键盘和触控设计同时兼具的设计，虽然时下也有，但在笔者看来，这更多的是一种过渡现象。虽然实体键盘的确有着短期内触控操作还绝不能替代的操作反馈和精确度。但却更符合时代前进的脚步。不过，智能手机以及触控设计的盛行却对此前手机厂商所一直打造的品牌效应和价值带来了前所未有的打击。就像当下不少年轻人以及对品牌不再有任何“感情”，外观和系统符合要求，不管什么品牌都无所谓，而这正是在潜移默化的缩小品牌差异化，所带来的最终最直接的结果就是改变既有的市场格局。不过，到底是因为什么让手机品牌影响和价值所萎缩呢？我们继续来看一看。

性能功能趋于同质化

智能手机的全面到来，让品牌效应逐渐弱化。而在选购手机的时候更多的朋友开始关注系统。对于符合要求的手机是来自诺基亚、三星以及索尼爱立信哪家厂商则开始越来越不关注。而造成这一点的原因是什么呢？答案正是本页的标题——性能和功能上的趋于同质化。当下的手机发展的一大趋势就是融合当下所有热门功能，一款旗舰智能手机，同时还有可能是旗舰拍照机、旗舰影音机，这让细分市场愈加模糊。

触控操作已无可争议的成为主流操控方式

与非智能手机不同的是，智能手机的整机表现更多的取决于操作系统以及所配备的硬件。就比如时下的最为热门的Android操作系统，虽然HTC以及摩托罗拉是两家企业文化截然不同的手机厂商，但它们的Android产品在功能表现上却趋于一致。智能手机的功能更多的是通过第三方软件资源，而同样的操作系统自然有着相同的应用，这也就让它们所能实现的功能几乎相等。而运行速度方面，则与配备的硬件配置有着很大关系，虽然厂商的优化也同样不容忽视，但再好的优化也离不开强劲的硬件。综合来看，当下的智能手机，手机厂商在操作系统上仅有寥寥数款可以选择，而硬件更是难免“撞衫”，这两者的相同，让不同厂商的智能手机在功能和性能上日趋一致，而带来的影响正是消费者对于品牌价值愈加模糊。

品牌影响力逐渐弱化

界面完全颠覆的Windows Phone 7操作系统

功能和性能的高度同质化，让当下采用同一操作系统的不同机型在整机表现上已经日趋一致。而随着触控设计已经成为不可逆的必然发展趋势，目前在外观设计方面，不少厂商的机型在外观设计以及功能性能表现上都非常接近，而在这样的一种状态下，就自然而然的造成了品牌影响力的逐渐弱化。