中国彩电8年市场格局秘密首曝光(2)

部分外资彩电颓势已现

中怡康数据显示，外资彩电在中国市场份额整体下降，飞利浦、东芝、三洋辉煌不再。彩电行业曾经显赫一时的东芝彩电，最近几年似乎“流年不利”，其彩电业务在中国的市场份额甚至跌出10名以外，从2004年的5 .30%降到了如今的1.63%；飞利浦更是从7.09%跌至1.21%，其没落显而易见；而三洋则多年来一直占据着不足2%的市场份额。

更有甚者，彩电业务一直亏损的日立近日明确表示将出售LED背光技术，通过出售技术获得数十亿日元的收益，希望在下半年其彩电业务能扭亏为盈。

事实上，近两年部分外资彩电品牌正面临市场挑战，不得不探索更多的可能重铸辉煌。

其中包括与中国企业合作，与国美大卖场合作，以及已成趋势的O EM代工。今年4月，三洋彩电和国美电器(微博)宣布签订5年深度合作协议。至于东芝，则是选择与T C L结盟，T C L生产基地则以O D M方式委托加工东芝彩电。

夏普、三星、索尼盘踞一线城市

虽然部分外资品牌显现出发展颓势，但夏普、三星、索尼仍占据着比较大的市场份额。其中夏普从去年到今年第一季度还实现了小幅度的提升：今年1-4月，夏普整体市场占有率达8.39%；三星为6.89%，索尼达6.8%。

帕勒咨询资深董事罗清启(微博)指出，由于经济实力和对品牌忠诚度相对较高，一、二级市场的消费者更青睐于外资品牌，外资品牌在销售额上占有约4成的市场份额，几乎都是在一、二级市场完成的。

广州国美向本报披露的2011上半年彩电品牌销售排行显示，三星、夏普、索尼位列前三，第四名为LG，国产品牌排名最高的是第五名创维；而外资品牌在彩电销售中占到六成以上———去年上半年，广州国美彩电销量排名的前四也全部为外资品牌，分别是三星、夏普、LG和索尼。

另一城市家电连锁提供的数据也显示出类似的结果：在今年上半年，该市彩电销售额中，合资品牌占比约65%，国产品牌约35%。销量排名前四的均为外资品牌：夏普、三星、索尼和L G；然后才是海信、创维、TCL等国产品牌。

毫无疑问，二级以上市场是经济水平相对较高的市场，也是新产品最先进入的市场。外资彩电凭借着自身在产业链上游的优势以及对核心技术的掌握，在国内一、二线城市紧紧握着彩电销售话语权。而在大中城市市场，大尺寸平板电视持续保持热销势头，外资品牌的46英寸以上产品也受到更多消费者的青睐。

“未来，彩电市场集中度将继续提高。”有行业专家分析，依照彩电行业的增长趋势来看，预计5年内便会出现类似“冰、空、洗”市场寡头垄断的局面，即前三位品牌市场总和累计将超过50%。“拥有强大技术积累和利润优势的企业将脱颖而出，困扰彩电业的‘微利’症结才会得到真正改善”。