期待网络文学嫁接电子书 陈天桥造中国亚马逊

怀揣娱乐帝国梦的陈天桥又出手了。

3月10日，盛大文学在北京正式宣布电子书战略——“一人一书计划”。盛大网络（以下称“盛大”）总裁兼CEO陈天桥、盛大文学CEO侯小强等高层亲临发布会现场。盛大文学方面称，经过一年多的筹备与实施，已完成电子书产业链各个环节的规划与布局。

“以中国市场为例，如果每13个人有一部电子书，就意味着中国市场将有1亿部电子书。假设每部电子书售价1000块钱计算，就是1000亿元的产值。如果把内容提供商、渠道运营商都考虑进去，那么这个产值将是数千亿元乃至上万亿元。”盛大文学首席版权官周洪立在发布会上的一席话，道出了盛大对市场的乐观预期。

电子书市场已被相当多的企业视为新的利润源泉。

复制亚马逊

从去年年底开始，业内就有人议论盛大将涉足电子书市场。当时有消息称，盛大在去年12月底低调成立了新的子公司果壳电子，目的是研发并运营其电子书产品。

2月28日，盛大发布2009年第四季度财报。在当天召开的分析师电话会议上，陈天桥的一句话被外界解读为盛大官方对电子书计划提前吹风。他表示：“盛大具有完整的文学产业链，唯一缺少的是一款阅读体验好的客户端，就像亚马逊的Kindle一样。”几天之后，参加“两会”的陈天桥透露盛大将在近日公布电子书项目。尽管他没有披露任何细节，但这是盛大方面首度确认电子书一事。

同样是在财报会议上，陈天桥强调“盛大将学习研究苹果、亚马逊这些企业的成功模式”。苹果用iPod改变了人们听音乐的方式，亚马逊用Kindle改变了人们阅读的方式，并真正开启了电子阅读时代。众多业内人士和分析师相信，涉足电子书市场意味着陈天桥要把盛大文学打造成“中国的亚马逊”。

亚马逊在经营电子书业务方面，是一种“内容+终端”模式。亚马逊拥有30万本电子书的版权，并陆续上架最新书籍，这是其电子阅读器成功的基础。亚马逊的电子书阅读器Kindle被誉为图书领域的iPod。花旗集团分析师马克·马哈尼预测，今年Kindle的营收可达12亿美元。

盛大的电子书战略中也涉及内容和终端，只是和亚马逊不尽相同。

盛大电子书的内容来自“一人一书计划”里的云中图书馆。据悉，这是个开放的平台，不但将囊括盛大文学旗下的版权内容，还将吸收有意加入的其他版权所有者。