网络"红人"蹿红非偶然 幕后推手掀波澜(2)

“后来，‘身体秀’的活动做得多了，公众渐渐失去了视觉刺激，媒体也失去了新鲜感。于是，一些隐匿的、高明的秀，就出现在行业里。”梁先生说，近两三年，“网络推手”行业从草根、粗放式的推广模式向集约、专业式的推广模式转变。网络推手群体的特点已经发生了很大变化。一些曾经在新闻行业从业的人员开始介入“网络推手”行业，主要负责包装推介企业和产品，由于他们比较懂得新闻传播规律，因此在这一行干得不错。

创意公关是核心

深圳的“网络推手”策划公司曾经有什么成功的例子？梁先生称，“网络推手”从业人员是躲在企业后面的一群人，职业道德会让他们对客户保密。他简单举例称：有一家公司让“网络推手”宣传一款不为人知的高科技产品。“网络推手”写出一套完整的策划案后，通过举行联系报纸、电视等记者参与有新闻点的活动、组织名人写博客等方法，让产品迅速登到各知名网站的首页，并在短时间内使该产品的文章在搜索引擎达到30万条以上。

“策划是个脑力活儿，需要创意和公关能力，但有些企业却没有诚意，剽窃创意。”梁先生说，一些企业以为套到了点子，就可以离开“网络推手”了，事实上，在执行过程中，企业对细节、沟通等方面的遗漏和无知，会影响整个大局。

网络造星有路径

网络红人成名也离不开网络推手的包装，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。2005年8月，网友“浪兄”在天涯论坛上陆续发布了几组四川羌寨少女尔玛依娜的照片，通过“浪兄”和其他网友的点击、转载，“惊现天仙MM”的帖子迅速引发轰动。这位羌族少女一夜成名，受到了传统媒体、企业和影视公司的关注。“浪兄”也由此成了“天仙MM”的经纪人，开始收获网络造星的成果。

据了解，炒作网上名人的大致思路是，先发现有争议的人物，联系上对方并达成合作意愿后展开形象推广，再找知名写手发表有争议性话题的文章，吸引更多网民参战；当把话题“养”到差不多成熟时，就联络网站编辑、论坛版主制作专题，在数家大型网站上推广；之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进，为他们推波助澜。在炒作过程中，必须要保持适度的正反观点互驳才能引起网友自发地发帖、跟帖。一个完整的炒作过程由几类人参与：被炒者、策划者、发布者(写手、网络编辑或社区版主)、传统媒体和网友。其中，惟有普通网民被蒙在鼓里。

但目前深圳的“网络推手”对炒作名人并不太热衷。一名“网络推手”说，有些人成名了，往往会忘记“网络推手”的作用并脱离掌控。结果，“网络推手”最终无利可图。网络红人没有“网络推手”的推波助澜，人气很快也会低落。“天仙MM执意要去上学，没有继续演艺事业，捧他的‘浪兄’也没什么收益。”一名深圳“网络推手”感慨地说。