网游业淡出暴利时代 开始转向薄利多销(2)

九城总裁陈晓薇也对《每日经济新闻》记者表示，尽管现在网游业的利润率相比大多数行业仍算得上是极高，但自免费运营、道具收费模式兴起之后5年来的暴利状态已无法长期保持。

另一个事实是，数年以来，随着兼并热潮的兴起，以及诸多新资本力量的杀入，网游业的竞争也愈发激烈。

此前，《每日经济新闻》曾报道证实浙江民营资本德力西3000万美元投资上海游趣。在浙商民营资本涌入的同时，广电系国家队也纷纷涌入。

由此，网游运营成本也是亦步亦趋地水涨船高。一家业内知名网游公司产品经理给 《每日经济新闻》算了笔账，现在运营一款稳定2万~3万人在线的大型多人角色扮演类网游，想要保本，至少需要投入3000万元。“而在2007年，大概才2000万元，2005年时500万元就可以玩起来了”。

收费模式反思

持续高增长难度攀升，网游“免费游戏，道具收费”的模式在一些业内人士眼中，已成为了阻碍网游行业继续演进的桎梏。

免费模式的症结在于，过去网游企业经历了从追逐PCU(最高同时在线人数)到高ARPU(每用户平均收入)值的过程。高ARPU值虽然能带来强悍的活跃玩家收费能力，但时间一久，游戏中就会形成“人民币玩家通吃一切”的淘汰效应，使得底层用户大量流失成为必然，游戏随之失去活力。

据艾瑞咨询数字显示，目前网络游戏市场的付费玩家平均比例不到5成，而另外5成的玩家被称作“蝗虫型”，就是不在游戏中花钱，却享受免费游戏内容的一类群体，他们是各网游产品中流动率最高的人群。

去年10月，闭关许久的史玉柱重新出现在公众面前，提出了“全面向非付费玩家倾斜”的策略，转而追求低ARPU值，高活跃用户数的模式。“ARPU值越低越好，玩家人数越多越好”，换言之，“薄利多销”成为其提出的新方向。

巨人网络副总裁纪学锋解释称，鼓励玩家在游戏中进行交易，通过游戏过程获取道具创造财富，巨人从中仅收取很低的“交易中介费”，让游戏中交易产业链拉得越长、流转速度越快越好。不仅仅是率先执行的《绿色征途》，巨人以后所有的游戏都将沿用这一模式。

史玉柱的“低ARPU值思维”有了新的同盟军，蓝港在线CEO王峰也力推“平价网游”的概念，并从该公司今年的重头产品 《西游记》开始执行。