AdMob创始人哈姆伊:谷歌收购后我不会离开(4)

灿烂的前景

即使没有Google的认可，手机广告的未来仍然是灿烂的。随着消费者在外时间增加，在家中或办公室的时间减少，传统媒体和数字媒体都开始制定适合手机受众的内容，而这一群体越来越依赖智能手机、上网本、电子书和掌上游戏机来获取新闻和娱乐。手机商务也在兴起：2009年感恩节手机网购大爆棚，通过PayPal进行的手机付款量比前一年增长650%，美国大型零售商的网站手机浏览量平均提高388%，占前几位的是百思买(792%)、沃尔玛(740%)、西尔斯(492%)和Macy’s(447%)。

根据Millennial Media去年11月发布的报告，无线行业外60%的市场营销人员有计划在2010年推出手机广告，其中31%的机构受访者表示投入额在10万美元～24.9万美元之间。品牌受访者预计2010年手机广告消费至少可增长15%。生活消费品、零售、娱乐、旅游和餐饮类预计将引领这次手机广告消费大潮，几乎可以“保证”获得最丰厚的投资回报。

大概有15%的受访者告诉Millennial，今年将在手机广告上投入100万美元以上，2.6%的人预测支出将超过500万美元。此外，机构受访者中的前百强中有近75%的公司表示，曾经为自己或客户开发过手机广告，其中78%表示效果达到宣传目标，甚至有9%表示手机广告的表现“远超预期”。

这是因为手机能创造最佳效果。根据加州手机广告解决方案提供商Amobee Media System公司联合创始人兼CEO佐哈(Zohar Levkovitz)的介绍，手机广告平均转换率是5%～7%，而互联网广告转换率过去一直不超过1%。

佐哈认为，“手机的独特之处在于，我们会先询问用户是否愿意接受广告，然后为接受广告的用户提供一些他们想要的东西作为回报。我们知道用户的很多信息，只要知道他们的位置、年龄和性别，就可以提供确实与他们相关的东西。”

哈姆伊认为，在不断发展的新一代手机的帮助下，手机广告将继续扩展覆盖范围，同时提高消费者定位的精准度。“很快就会如大家料想那样，所有手机都将有完整浏览器和上千个应用程序，以及永远在线的数据连接。”

哈姆伊说，他将继续留下来见证手机广告的蓬勃发展，并坚持说Google的收购不代表他将离开自己一手创建的公司，更不代表会离开自己参与开拓的这个行业。“这一收购可不是故事的结局，不会出现那种半年内原团队成员全部离开的情况，还有很多工作需要完成。征途现在会有一些不同，但绝对没有结束。”