电子阅读器高价源于垄断？(2)

突破口：市场细分，内容定制化

新华书店副总经理李洪伟认为，中国的读者阅读市场、图书消费习惯均有别于国外，中国企业能否成功复制亚马逊的辉煌，尚存疑问。

对此，童之磊表示认同。他表示，一方面，国内做硬件的厂商现在还没有哪一家有亚马逊那样的综合实力;另一方面，中国的读者习惯把电子版图书预装进电子阅读器的偏好和美国读者也不一样。

针对中国市场的特点，国内电子阅读器厂商也开始探索新的盈利模式。刘迎建表示，最近一年多，汉王在网络运营及内容上取得了重大进展，主要体现在两个方面：一是有预装书，产品卖给用户时就存有几千本书。并且汉王逐步将内容进行分类，学生看的书、MBA看的书等，以此满足不同类型客户、不同行业客户的需求。二是从资源角度来说，汉王将继续推进与资源运营商的合作，打造电子书报交易平台。“我们给出全世界最好的价格：亚马逊与作者、书商是七三分成，汉王是二八分成。亚马逊拿七成，而汉王只拿两成。”

或许是考虑到成本的因素，纽曼相机新兴产品市场部负责人胡泽南表示，目前纽曼也开始进军电子阅读器市场，但他们只做硬件，让消费者自己内置内容，但下一步也打算向内容方面扩展，在产品中提供一些有针对性的内容，比如面向中小学生、大学生阅读的图书，这样可以借助有版权的图书做细分市场。硬件厂商借助内容壁垒，就可以打差异化牌。

“与其现在拿100万部版权书去充量，还不如有的放矢——并不是预装书越多越好，许多预装书对用户没有用，但成本却要分摊给每个用户，不仅造成产品价格高，还会造成资源浪费。”胡泽南表示，现在消费者还处于认知阶段，等市场培育成熟后，才会有更细化的内容提供商进来。这个产业链中各个环节都要努力，才能促进产业发展，而不仅是只靠硬件提供商。

造成目前电子阅读器高价的原因很多，除硬件上存在技术瓶颈、市场处于导入期外，最关键的问题还是电子阅读器厂商缺乏健康的盈利模式。业内人士认为，从构筑合理价格成本体系来讲，未来电子阅读器企业走细分市场道路，提供内容的定制化服务或将成为解决国内电子书高价问题的有效途径。

评论

电子阅读器面临版权困局

“内容为王一直是媒介行业奉行的不二法则。”这一原则如今似乎也同样适用于电子阅读产业。

“电子阅读企业之争不在硬件，核心是内容。”日前，龙源期刊网总裁汤潮在接受笔者咨询时表示。中国文字著作权协会常务副总干事张洪波也表示，数字出版中最重要的是内容和渠道，谁掌握了内容和渠道，谁就能赢。

随着竞争加剧及市场趋于成熟，业内普遍认为，电子阅读器硬件利润会越来越薄，单纯依靠终端盈利的模式将遭遇挑战。而依靠内容优势打差异化牌将成为未来电子阅读企业发展的关键。

然而内容发展的核心问题在图书版权。由于版权包含有复制权、发行权、信息网络传播权等不同权利种类，导致电子阅读器厂商在版权购买、版权权利鉴别、反盗版等环节存在诸多困惑。(责编：大大)