高清机顶盒:销售渠道拓宽 功能走向融合(3)

三木

市场化产品都有同样的规律，从上市到普及，价格都会经历从高到低的过程。

高清机顶盒虽然搭配高清电视能给消费者带来不一样的视觉享受，但其不菲的售价着实令不少消费者望而却步。

统计发现，不买高清机顶盒的消费者因价格过高的占七八成。即便今年高清机顶盒销售量会有望达100万台，但相对庞大的中国数字电视用户市场来说，也是很小的比例。

不过，从产品诞生到小范围推广，高清机顶盒在中国市场发展还不到两年，该产品还处在市场导入期，各品牌高清机顶盒产品的售价普遍在1500元以上，这是正常现象。

高清机顶盒实现热卖，大幅降价是当务之急，而降低售价的前提是降低成本。其实，高清机顶盒成本大幅降低完全是有可能的，但要实现这一点，需要产业链上下游企业同心协力：首先，对生产高清机顶盒的厂商来说，应该寻找更好的低成本材质取代目前的材质，同时联手或自主研发高清机顶盒芯片以降低成本；其次，各地应该尽量统一相关标准，这样为生产企业批量生产同一产品提供可能；最后，在终端充分展开市场竞争，通过市场杠杆调控产品价格。

总之，不管营销模式怎么创新，也不管产品功能怎么齐全，高清机顶盒要得到市场认可，最主要的问题就是降低成本。只有降低成本，降低售价，高清机顶盒市场才有可能放量增长。

(责任编辑：GH)