惠普在欧洲复制苹果模式 挑战iTunes

为避锋锐，惠普把挑战苹果iTunes的战场放在了一洋之隔的欧洲。

北京时间2010年1月25日，《IT时代周刊》获得可靠消息称，惠普将面向欧洲主要市场发布一款数字音乐服务，希望借助用户对新型音乐下载服务的需求获益，并向苹果音乐商店iTunes发起挑战。惠普的这项音乐站（MusicStation）服务将被预装在16款惠普电脑产品中，面向欧洲十个国家推出，并采取与iTunes（单曲付费下载方式）不同的包月方式运营。服务将由英国独立数字音乐服务商Omnifone负责开发和管理。此前，惠普在美国市场与媒体播放器公司RealNetworks合作推出过一个类似服务。

对此，惠普公司至今未予置评，但合作方Omnifone公司的CEO罗布·刘易斯却认为，“作为全球最大的PC厂商，惠普有很大的机会创造一个规模足以与iTunes抗衡的服务。”与英国人的乐观态度不同，有分析人士认为“此举更像是惠普的一种营销手段”。

在2009年第四季度，尽管惠普PC销量在美国和全球市场都以一定优势保持着第一的位置，但前5大PC厂商中，除戴尔外，其他三家公司出货量的同比增幅均高出惠普不少。比起宏碁的猛追，惠普在PC销售上的“保冠”压力着实不小。此时，惠普专门针对欧洲市场推数字音乐服务之举，其背后的真实用意难免不让人作出多种猜测。

与苹果开战

惠普并非首次做数字音乐服务，甚至它对数字音乐需求的敏锐感觉也不比苹果差多少。而且，两家公司在这一市场的关系曾经颇为亲密。

惠普在前CEO卡莉·菲奥莉娜主政时代，曾出台过数字娱乐战略，并成为当时为数不多的几家向消费电子市场扩张的PC厂商之一。菲奥莉娜计划在2004年第一季度推出惠普品牌的在线音乐商店和一款便携式音乐播放器，通过与一家美国的专业数字媒体企业合作运营，与苹果和戴尔的音乐商店展开竞争。但惠普随后放弃开发自己的产品与苹果iPod竞争，转而与后者合作。

在菲奥莉娜看来，借助与苹果的合作，把全球最好的数字音乐产品整合进惠普更大的数字娱乐战略中,从而获得增值。后来，苹果证实，自两家公司最初于2004年1月达成交易以来，惠普销售的iPod占总销量的5%。