中星九号升级 直播星商业化有望启动(4)

对此，中国传媒大学副校长胡正荣博士表示，直播卫星电视不能只是作为有线电视覆盖上的补充、解决偏远地区的“村村通”，也应该进入城市，参与数字电视市场的竞争；不能只是作为公益性的平台，而应定位于“公益平台+商业运营”，只有这样才能在社会效益和经济效益上皆有所获，从而摆脱依靠“输血”的被动状态，形成自我发展的良性循环。

“中星9号”目前只使用了22个转发器中的4个，剩下的18个转发器长期闲置，并未充分利用直播星产生社会和经济效益。业内有两种看法：一是成立地面运营公司，销售CA卡，机顶盒仍然可以免费赠送，每月通过CA卡交费；二是用卫星进行高清电视直播，城市有需求的家庭付费使用，与数字有线电视形成差异化竞争。

从英美等国的卫星电视发展经验来看，内容和增值服务是其主要盈利方式。比如新闻集团旗下的BSkyB将市场细分，对200多个频道实施专业化定位，其中有定位于原创节目和剧集的天空1频道、侧重关注重大国际时事的天空新闻、长于提供赛事直播的天空体育，以及天空电影类频道，都受用户欢迎。2007年美国两大直播星公司DirecTV和EchoStar就通过开展高清电视业务赢得了订户数的迅速增长。目前，美国直播星用户已占到电视家庭的1/3，在与有线电视的竞争中牢牢地站稳了脚跟。

广电总局面对业界种种猜测，没有接受记者的采访。但据业内人士对《IT时代周刊》记者透露，眼下总局正在起草文件，要将机顶盒向零售市场放开，这将是卫星电视的市场化举措。这份文件能否出台，3月份之后或可见分晓。

(责任编辑：GH)