09年市场复苏迹象明显 手机厂商销售量上升(2)

虽然苹果的iPhone在总的手机市场中，其份额还未能进入前5名，但其带来的对整个手机市场的冲击，高速扩张态势，以及其高额的利润率都足以让所有的手机厂商将其作为主要的学习对象和竞争对手。值得一提的是，使用谷歌的Android操作系统的手机销量也异军突起，虽然其市场份额在2009年底只占3.9%。但对于一个推出时间不长的操作系统，以及越来越多的手机厂商将使用这一操作系统，其后发优势不容小觑。鉴于各大手机厂商在2009年的表现，有人认为苹果和Google是最大的赢家。

与此同时，各种手机操作系统的竞争也是2009年的重要话题，事实上，这与智能手机的市场竞争不无关系。各种应用商店在2009年也得到了大力的发展，几乎所有的、大型终端厂商都已经开了自己的商店。相信2010年，智能手机及各种操作系统的竞争，以及应用商店的推广和创新依旧是重要的主题。值得高兴的是，无论是分析机构还是终端厂商自身都对2010年的市场前景表示乐观。

诺基亚：2010预计增长约10%

2009年第四季度诺基亚获得了120亿欧元的净销售额，同比下降5.3%，比2009年第三季度增长了22.2%。2009年诺基亚的净销售额达到了410亿欧元，同比下降19.2%。诺基亚估测其2009年第四季度终端市场份额为39%，其第三季度的市场份额为38%。而2008年第四季度的市场份额则为37%。市场份额的增长主要得益于其在北美市场以外的各个市场业务增长的驱动。

2009年第四季度，诺基亚移动终端的平均售价为63欧元，低于2008年同期的71欧元，高于前一季度的62欧元。就全年而言，2009年的平均售价为63欧元，比2008的74欧元下降了15%。平均售价的下降主要原因是其入门级产品比例的增长以及总体的价格压力所致。

从诺基亚的销售额以及终端的价格这两大指标上可以看出，2009年其受到的挑战不小。值得欣慰的是，其在2009年第四季度开始，业绩朝着好的方向回升。

一直以来，品牌、丰富的产品线以及强大的分销体系都是诺基亚主要的竞争优势。在受到苹果iPhone对整个市场的冲击以及整体经济和竞争环境的压力之下，过去一年里智能手机、移动互联网领域等都是其重要的变革领域。比如在中国，去年12月，诺基亚和上海联新成立的合资公司：诺基亚联新互联网服务公司，旨在提供更多的移动服务，并促进本地合作伙伴生态系统的发展。诺基亚首席执行官康培凯也指出：新款触屏和全键盘机型的成功上市，使得诺基亚在智能手机市场的份额得到提升。加上新兴市场的成功，使得其销售额取得了在季度环比和年同比这两大指标的双增长。