Phone时代已经来临 3大运营商开始火拼(11)

智能手机市场的炙手可热，撩动着无数厂商的敏感神经。除了手机厂商外，传统IT厂商也先后杀入智能手机市场，惠普、戴尔、优派、华硕等厂商纷纷推出自己的Phone手机，希望在这个市场上夺得一份蛋糕。

IT巨头为何纷纷染指智能手机业务？答案是，随着中国移动互联网和3G用户的迅速增加，智能手机市场开始步入快速增长轨道。据市场调研公司IDC公布的数据显示，2009年全球手机出货量约11.3亿部，较上年减少5.2%。但智能手机市场却逆势增长，总出货量达1.74亿部，较上年增长15.1%。

如果以上的数据还不足以让人心动，投资研究机构SanfordBernstein的数据则更吸引人。数据显示，苹果iPhone的运营利润率高达40%，另一匹智能手机黑马RIM的每部黑莓手机的利润率为20.7%，而行业平均利润率为9.7%。这个既能接打电话又能收发电邮的黑莓，给RIM带来了巨大的利润。在过去10年间，RIM向2850万个用户卖出了6500万部黑莓手机，公司市值在这10年中也由9600万美元上升至420亿美元，怎不让同行钦羡？2009年美国《财富》杂志评选的“全球增长最快企业的排行榜”上，RIM位列第一。

丰硕的利润，巨大的前景，让IT巨头们趋之若鹜的同时，也让传统手机厂商为之狂热。除此之外，还有一个因素也是导致目前市场充斥着各种Phone的原因——各操作系统厂商之间的竞争。在业界，一直有“诺基亚在每个人的口袋里放入了一部能上网的手机，微软放入的则是一台PC，苹果放入的是一种生活，而Google放入的则是一张互联网”的比喻，将目前手机操作系统厂商间的微妙关系和特色以及竞争态势描绘得颇为传神。

要推广自己的手机操作系统，必须与手机厂商进行合作。在2009年10月发布WindowsPhone时，微软就邀请来了三星、摩托罗拉、LG、多普达、中兴等21家国际国内的手机厂商。但其他操作系统厂商也都有微软这样的想法，都想方设法地将手机厂商团结在自己的周围。而这些终端厂商为了不得罪它们，在选择操作系统的态度上都表现出“左右逢源”。

据了解，现在三星、摩托罗拉、LG等厂商都生产基于谷歌操作系统、微软操作系统的智能手机。在终端制造商占据强势地位的背景下，正如一些市场分析师所说的，手机操作系统的推广很大程度取决于终端厂商的采用幅度。而对许多手机厂商而言，无论是以诺基亚为主的Symbian，还是微软的WindowsPhone，甚至是Google主导的Android，对它们也不过是增加了一个可选择项。

正是这样的原因，才使XPhone层出不穷。

Phone火热缘于利益之争

Phone火热的背后，其实是利益之争。在2G时代，运营商、手机厂商为了留住用户，“价格战”百试不爽。但在今天，应用决定用户忠诚度。

苹果是“在线程序商店”（AppStore）的发明者，上线一年以来，它已容纳了超过10万名开发者提交的数万款软件程序，有超过20亿次的软件下载量。据手机广告分析公司AdMob的调研报告显示，苹果软件商店AppStore每月能给苹果带来近2亿美元的营收。一年下来，苹果能额外得到24亿美元的收益。

这从侧面解释了为何运营商和终端厂商纷纷推出Phone的原因：用终端吸引用户，再用服务和应用留住用户。而苹果在应用程序商店取得的巨大成功，使全球各大IT巨头纷纷瞄上手机应用程序商店这块大蛋糕。

目前，微软、摩托罗拉、中国移动、诺基亚、三星等纷纷宣布推出自己的手机应用程序商店。业内人士分析，各大巨头扎堆手机应用程序商店，意在复制苹果的成功模式，在3G时代抢占移动互联网商机。

其中，诺基亚和三星走在前面。早在2009年的世界移动通信大会（MobileWorldCongress2009，原3GSM世界大会）上，诺基亚就宣布正式推出应用程序商店Ovi，提供游戏、视频等各种应用内容。诺基亚预计Ovi的用户数到2012年将达3亿。

几乎是在同一时间，微软也宣称其推出的WindowsMarketplaceforMobile，将成为“一个集搜索、浏览和购买手机应用程序为一体的市场”，并表示程序开发者将能“毫无限制地提供应用程序”。

在手机厂商当中，摩托罗拉是后知后觉的一个。但在这个时候，它也不甘落后。1月22日，摩托罗拉表示，将在中国推出手机应用商店“智件园”。用户可在这里找到、购买和下载摩托罗拉专门基于Android手机而定制的各种应用软件。它将支持Android开放生态系统，并被授权给中国其他手机制造商或合作伙伴。“智件园”已于2月14日——中国春节当天推出。