空调巨头论剑深圳 发2010空调消费趋势报告(3)

品牌携手 做大做旺

参加论坛空调行业精英人士对行业热点话题各抒己见，对深圳2010 年空调消费趋势及2010年度的空调发展方向更是作了深入的探讨，并结合自身品牌对2010年深圳空调的市场战略、产品结构、服务保障、价格走向等方面进行观点阐述，就2010年深圳空调消费市场发展达成初步共识，认为2010年空调市场将迎来更新换代的消费高峰期，这对引导市民正确购买品牌空调，以及在选购过程中应注意的事项产生重要的积极作用。

国美预断今年深圳空调市场会很旺，首先空调产品本身改变了以往靠天吃饭的状况，受天气和季节影响很大，现在空调更多的成为一种必需品，一年自始至终都是空调销售的高峰期；然后空调行业正处于变革时期，一般家电产品有8～10年的使用年限，而第一轮空调销售的高峰期发生在1990年～2001年之间，现在正好处于更新换代的高潮；还有受国家政策影响，“家电下乡”、“高能补贴”、“以旧换新” 的推动和完善加强空调的市场良好环境；此外家电产品与房地产紧密挂钩，并一般有8个月左右的滞后期，2009年深圳房地产的火爆会一定程度上推动2010年空调市场，最后随着高能效空调的推广，各大品牌厂商一起运作，推动了高能效空调的知名度和品牌效应，增强消费者的购买欲望。

对国美来说2010年是一个好的机遇年。从产品角度，高能效、变频、无氟变频空调将主导市场，国美变频空调09年是08年销量的150%，08年变频空调占所有空调比例为15%左右，09年达到30%，今年相信会有更高的提升；从渠道角度，大型连锁销售渠道正在引领空调销售的整个渠道；从品牌角度，空调品牌集中度越来越高，国产品牌份额逐步提升。从价格角度，基于行业发展需求、国家政策、市场需求及国美推出的各种营销活动，2010年变频空调会下降10%，高能效空调下降可达20%；从国美发展角度，跟上海″世博会″的合作给国美带来新的机遇，作为家电行业唯一的″世博会″授权指定销售商，将会带来世博会专用产品，这将进一步推动国美对高品质的要求。国美计划2010年比2009年空调销售同比增长75%～80%。

打造舒适、健康、高效、

低碳的空调品牌

海尔2009年率先淘汰低能效空调，打造舒适、健康、高效、低碳的空调品牌。首先是响应消费者的诉求，满足消费者对空调舒适和健康的追求，海尔推出的健康空调做到了热时风随人动，冷时风避开人，做到智能化和人性化。然后是呼应现在的全球主题和社会热点——高效低碳，海尔空调也集中在变频和一级能效空调，做到一分钟速冷、两分钟制热。此外海尔推出12种系列的空调产品，满足不同消费者的需求；并与供应商合作，改变以往的单件供应，而进行模板供应，这将是品质保障的再次提升，并对售后维修和保养带来方便。