英国传统媒体热捧手机应用程序(2)

App的发布改变了手机用户的阅读习惯。

以《金融时报》为例，以往的用户都要通过“m.ft.com”进入网站。之后他们整理数据后发现，60%的流量都来自iPhone(手机上网)和黑莓的总和。所以金融时报网络平台的出版经理史蒂芬(Stephen Pinches)就促成了去年7月份“金融时报app”的推行。他们因此追上了竞争对手《华尔街日报》的步伐，因为后者在去年4月就已经发布了自己的手机应用程序。

而默多克旗下的英国SKY news的App已经有100万的常规用户了。

最新宣布即将发布App平台的是英国BBC。根据市场调查公司comScore的统计数据，BBC的“手机网站”(mobile sites)在英国算得上是最受欢迎的。其中接近3/4的用户为男性，而且半数以上不超过34岁。他们在2008年上线了新的手机平台，但在发展Apps方面仍相对滞后。

“互联网正和电视以及广播并列为第三大媒体平台。”BBC未来媒体与科技(future media and technology)部门总监艾瑞克(Erik Huggers)在上个月巴塞罗那举行的“移动国际会议”(Mobile World Congress)中公开表示，“长期来看，对于大多数英国人来说，手机会成长为最重要的网络入口。而我们所做的事情正是去追赶我们的观众。”

4月份，BBC 新闻的App将通过iPhone上线，提供定制的视频和音频内容，可以通过3G，也可以通过WiFi网络获取，手机用户可以看到最新的BBC新闻报道和世界杯足球赛。

而iPlayer(视频播放软件)则可能在今年晚些时候上线。紧接着，黑莓、Android和诺基亚用户今年也可以享用同样的手机信息平台。

免费？收费！

因为掌上的这个小玩意，新闻重新变得流行起来了。

comScore公司的分析是这样的，大多数的移动网络用户通过手机浏览基本新闻，其次便是在英国文化中占有相当地位的体育信息、股价以及在线银行和餐厅点评。排名最后的是天气预报。

这种新习惯被普遍认为对新闻出版商的影响最大。传媒大王默多克多次公开表示的著名论点，便是“搜索引擎让新闻业变得一团糟”。而他一直在思考的问题，就是如何对付信息时代的负面产物——免费新闻。