格力空调广告用世界名牌 被消费者告上法庭(2)

这种“名牌”宣传的风气始于计划经济仍有影响力的1990年代，“省优！部优！国优！”是当时最流行的广告语，因为在政府和行业协会的评奖中获奖对于企业来说是一件值得吹嘘的事情。在那之后，这种风气并未消失，只是略加变种。

最著名的案例是欧典地板—一家中国本土企业宣称它的总部在德国，但被媒体揭发所谓的总部并不存在，从而遭受诉讼和罚款。格力所处的家电行业更是充满了这种为自己贴“标签”的行为，“中国著名品牌”、“中国知名品牌”、“世界畅销产品”等形形色色的评价只是“省优！部优！国优！”的升级版，而从事这一活动的多是中小企业。

格力尚未表示是否会继续使用“世界名牌”这一称号，但只要它的产销量排名不变、产品质量持续进步，谁会在乎？

格力“名牌”史

名称 颁奖机构 时间

中国顶尖企业百强 美国《福布斯》中文版杂志 2006-2008

中国上市公司百强 美国《财富》中文版杂志 2001-2008