爱马仕新品牌上下入侵中国(2)

爱马仕2010春夏女包

爱马仕在1997年进入中国,而那时路易威登早已在5年前就开始培育自己的中国消费者。同时,爱马仕产品本身不会出现明显的品牌标志或者monogram,这是粉丝们爱它的缘由,却也是另一些消费者没有选择它的原因。

而且爱马仕的价格也让大部分年轻的奢侈品消费者绕道而行—它几乎没有入门级产品,也拒绝向奢侈品消费年轻化作出妥协。Patrick Thomas曾向《第一财经周刊》表示,“我们对这部分消费者不感兴趣,那些喜欢浮华、炫耀型商品的消费者不是我们的目标客户。”