阴丹士林 老广告
广告的最终目的是要赢得顾客，推销产品。亲和感，是营销中的一大法宝，阴丹士林布的老广告人们做出了诠释与榜样。“阴丹士林”、“士林蓝”、“士林布”是老年读者曾经耳熟能详的字眼，至今记忆犹新。阴丹士林是一种还原染料名称，德文Ｉｎｄａｎｔｈｒｅｎｅ的音译。
阴丹士林对于广告的宣传可谓无孔不入，发行的系列大美人儿广告印刷品大至全开，小至３２开，铺天盖地，其整体水平绝不逊于当今。为保护产品和消费者利益，阴丹士林还在布边印有“晴雨”商标，每
阴丹士林很注重生活细节上的关爱与亲和。１９３５年末，阴丹士林向社会发行一种条幅式的１９３６年年历广告。整体广告分上中下三部分，主画面表现了一位身着阴丹士林粉红色布改良旗袍的*，仪态大方地坐在一家商号的布料柜台前，站在柜台后的职员正与这位女士交谈着。画面下特别加注了二人的对话。职员问：很奇怪何以顾客只选购每码布边有金印晴雨商标印记的“阴丹士林”色布，而不卖其他各种色布。王夫人要否试试别种花布呢？王夫人答：不不我只信仰“阴丹士林”色布，因为我自小学生时代即已采用，确乎炎日暴晒及经久皂洗颜色绝对不变，不愧是世上驰誉最久的不褪色布。看来，“王夫人”对阴丹士林布深爱已久，是阴丹士林最最忠实的顾客，难怪画面上还特别加上了“请仿效王夫人的聪明榜样”诱导化语言。广告条幅中间部分为工整的通讯录空白表格，可记录３０余商号或人名的电话号码及地址。条幅下部为１９３６年年历。商家正是利用这一“实用主义”手段，发挥广告最长效的作用，在潜移默化中树立根深蒂固的品牌效应。
正如上述“王夫人”广告的诉求点一样，女士也始终被阴丹士林视为最具购买力的消费群，因为她们对美的追求是永无止境的，谁会拒绝一款漂亮得体的旗袍呢﹖在阴丹士林五光十色的印刷品广告中
消费者手中的每一枚银元都是辛苦所得，顾客花钱消费讲求物有所值。阴丹士林广告的立意多强调实实在在的生活实用消费，避免了空洞的浮萍式言辞。阴丹士林的一幅广告所绘的是一家绸布庄内的情景。绸布庄内普通色布柜台和阴丹士林色布柜台分列左右，刚走进店门的一位先生，穿着花斑褪色的制服很是尴尬，指着衣服质问左边卖普通色布的职员道：“我买这布时所付的都是优良的银元，为什么你给我这样容易褪色的蓝色染布呢﹖”旁边一位身穿深蓝色旗袍的女顾客很同情他，明示说：“先生所付的既是优良的银元，何以不买‘阴丹士林’色布，像我所穿的一样，我这件衣裳已洗过极多次数仍然日日如新。”如此生活化的情节描绘真实可信，所起到的广告效果自然非同凡响。
