我给新车泼冷水：新车的性价比不值得奢望 - 戈广安
我给新车泼冷水之二——
新车的性价比不值得奢望
关于新车，大家关心新车价格的同时，而几乎所有的人都会认
为新车的性能很好，价格会很低，起码会更合理，但小戈要给对迷信
新车性价的读者朋友泼些冷水了。
之所以对新车的价格关心，我想不单单是求知欲和好奇心在作怪，
而是我们对未来新车寄予了太多的幻想和奢望。下面小戈帮大家剖析
一下新车的价格，或许能消除部分朋友对新车性价比的“迷信”。
小戈参加过许多新车的上市新闻发布会，每次发布会现场，汽车
厂家都会把公布价格的时段搞得很隆重，甚者还故弄一番玄虚。而每
当公布完价格后，无论价格高低，厂家的人都会一厢情愿而又众口一
词地宣称自己的产品：“性价比是如何高”、“价格多么具有杀伤力”
、“‘超值’选择”等等。
每当此时此刻，小戈总要在头脑中打个问号，如果这些产品都那
么性价比高，价格都那么低，为什么还总是“超低价格”的“余音未
了”时紧着宣布降价呢？
所以，对于新车性价比，作为消费者还真得提防着点儿：买的不
如卖的精，厂家定价都有自己的一套相当成熟的“定价策略”。
先从价格方面分析。
其实，作为视赚取利润为天职的企业，采取什么样的定价策略、
定出什么价格本无可厚非，但是博弈的另一方消费者来
说，则意味着“掏腰包”的大问题，尤其是当前，价格还是我们
驾乘汽车的最大拦路虎。
如何消除厂家低价宣传的误导呢？小戈不妨和大家探讨一个“辩
证比较法。
首先，不要把目光单单定格在那个价格数字上。数字的大小是相
对的，目前所有厂家定价都要考虑竞争对手的价格，所以我们看价格
高低要看其对于谁来说。所以，我们甄别价格时，不妨找一个市场上
的“参照物”来对新车价格作比较。但是小戈提醒大家注意的是，选
择“参照物”时除了看车型和配置外，最不能忽略的是品牌因素，因
为，品牌因素背后意味着产品成熟度、质量保障、售后服务网络等等。
还要当心的是，为了给未来降价留有余地，有的厂家也采取“撇脂定
价策略”，故意给出一个很高的价格，然后一层层退让，这个策略已
经在某些豪华车上有所体现。
还有，注意价格背后的价格。这里所说的价格背后的价格，指的
是售后服务的价格，即维修保养的价格。市场上有不少“追新族”，
每当有一款新车出来，总有按捺不住的，不管三七二十一立即出手。
当然买新车无可厚非，但是辩证地看，买新车买来虚荣心的同时，也
要为虚荣心付出代价，因为往往有些新车型的售后跟不上，配件价格
也相对会高一些。
再从新车的性能方面分析。
首先，新车型意味着不太成熟，起码新车的性能是未知数，即使
是从外引进的知名老车型，但是因为国内路况和油品等情况也可能水
土不服。而那些针对中国路况作了改进的车型，意味着更不成熟了。
当然，车子不成熟意味着消费者有消费风险，性价比也就会打折扣了。
另外，还要提醒读者朋友的是，配置高并不意味着性能好。厂家
宣传的时候往往说自己的产品配置高，从而说自己的产品性价比高，
但这是个误区，那只能算配置价格比。如果配置了低劣的配置，还不
如没有配置的好，尤其是安全方面的配置。试想，ABS的质量相差悬
殊，配备了劣质ABS的车子性能能和配备高质量ABS的车子性能相提并
论吗？
小戈最后劝慰读者朋友们：对于厂家有关新车性价比的宣传，我
们还是权且把它当作是一厢情愿的吆喝吧。
