06年美容业走向品牌差异化营销时代(3)
3． 在成功的品牌市场运作基础上，泛化新的品牌市场。
4． 跨领域泛化则是从外行业品牌逐步泛化到化妆品品牌。
六、品牌可以在技术和功能上做差异化
化妆品和其他产品不一样，具有技术和功能的独特性，品牌之间往往可以透过技术的创新和功能的不同来做差异。
（一）、技术差异形态：
1、透过手法的差异。
2、仪器的差异。
3、手法＋仪器的组合差异。
（二）、功能差异形态：
1、功效型品牌。
2、保养型品牌。
3、疗护结合型品牌。
4、特色功能型品牌。
5、局部亮点型品牌。
七、品牌可以在背景上做差异化
在美容化妆品行业，大多数企业都会在品牌建设过程中制造一些品牌背景。
制造品牌背景的三种目的：
（一）、提升品牌档次的差异
例：60%以上的国内化妆品品牌都虚拟洋品牌的背景。
（二）、提升拥有品牌之企业的影响力
1．企业上市
例：超英美容集团是国内第一个在纳斯达克上市的美容企业。
2．企业领导做行业领导
例：香港花都美容集团董事长也是亚洲美协的理事长。
3．企业拓展海外发展空间
例：慧妮国际美容机构在香港、澳洲、泰国均有分支机构。
（三）、为品牌借力
巧借三分力，陡增两倍功。近年来，日化线和专业线均有借力现象。俗话说得好，好风凭借力，送我上青云。当然借力要借知名度高、美誉度高、受大家欢迎对象的力。笔者认为:只要是在法律和道德允许的范围内的借力,是可以接受的。需要值得注意的是如水落石出则两败俱伤；若能水涨船高则共同受益。
综上所述，可以看到：在品牌建设过程中，我们至少可以透过七个方面来做好品牌的差异化营销，所以说，存在两年以上，就没有不好的品牌，更没有不好的企业，只有不好的营销，我们只要在营销上下点功夫，品牌就有可能成为好品牌，企业就可能成为优秀的企业。（来源：中国化妆品网）
