2006年中国网络游戏产业须跨越七道关坎
随着互联网在中国普及，国内的网络游戏行业最近几年可以说是井喷式的发展。据IDG的统计数据显示，2000年中国网络游戏市场规模仅为0.3亿元，2001年为3.1亿元，2002年以高达213.8%的增长率，实现了9.1亿元的产值，2003年接近20亿元，2004年则达到36亿元。短短几年，市场规模膨胀了100多倍。据估算，2005年网游市场规模超过55亿元，预计2006年将达到83.4亿元。
2006年美好的市场前景，吸引了各路商界英豪纷纷加入到这场寻宝的“大游戏”当中，当然宝藏不是轻易就能得到的。“大玩家”们若想在这场“游戏”中寻找到传说中的宝藏，还需要通过以下七道大关的考验。
第一关：产品创新关
中国的网络游戏行业虽然经历的五年的发展历程，虽然在游戏制作的技术水平方面正在逐渐提高，但在游戏产品的创新方面，依然存在着严重的同质化现象。市场上大多数的主导产品依然是散发着浓烈韩国风味的“泡菜式游戏”——即以打怪、练级、换装备以及PK为主的角色扮演类游戏，典型代表如：《传奇》，《热血传奇》等等。
但随着一款具有精美的画面以及不同于以往练级性质的3D游戏《魔兽世界》在2004年5月强势登场后,广大玩家纷纷被这“别具一格”的游戏所吸引，以至在大城市的网吧中，刮起一股不小的“魔兽”风潮。同时较高的游戏配置要求也掀起了网吧PC机新一轮换代升级的热浪，导致《传奇》等韩国风味的网络游戏退守二线城市，收入呈下降态势。并且异军突起的休闲类网络游戏也吸引了大部分的游戏玩家，如：《劲乐团》、《劲舞团》、《街头篮球》等。
迫于压力，盛大公司在2005年12月24日后相继宣布将自己旗下的《传奇》和《热血传奇》等数款游戏免费运营。这也宣告“凭借一款‘泡菜式’网络游戏就可闯天下”的时代即将结束，同时提醒即将进入这个行业的“大玩家”们：如果没有产品品质上的提高以及内容上的创新，就会有被淘汰出局的可能。
第二关：私服外挂关
私服和外挂可以称得上是网络游戏行业中的蛀虫！几乎每一款网络游戏都不同程度地遭受过私服和外挂的“蛀蚀”。
私服属于“盗版的网络游戏”，它紧附市场上最火爆的网络游戏，凭借升级快、高掉宝率，高刷新率，网速快等特点，吸引了大部分同名网络游戏的游戏玩家，使该款游戏的网游运营商蒙受巨大损失。而外挂则严重的破坏了虚拟世界里的平衡与公平，扰乱了公正的游戏规则，一方面使游戏速度减慢，时常出现卡机现象。另一方面也使许多玩家因感“不公”而愤愤离去。据业内人士透露，网游运营商每年因猖獗的外挂行为而损失近一亿元人民币。
2004年，东方互通所运营的3D网络游戏《A3》，无论在画面品质方面，还是在内容情节方面，都可以说是当时网络游戏中的上乘之作。为了让网游玩家都能关注这款游戏，东方互通不惜花费三千万元的巨款来做该游戏的前期推广工作，终于使网络中的每一个角落拥满《A3》游戏的宣传内容，全国各大网吧中都张贴了《A3》游戏宣传画，营造出一个在中国当时网游市场上无人可及的浩大声势。在此影响下，无数网游玩家纷纷投入到了这款游戏当中。2004年3月3日，公测第一天，同时在线人数就达了15万人！然而，游戏的后期情况却大大出乎众人预料。《A3》的浩大声势仅仅依靠游戏宣传维持了不足三个月，之后即将步入运营期的《A3》被网游玩家遗弃。究其原因，就是外挂泛滥、网络状态不佳等问题所致。
所以，如何防范猖獗的私服和外挂行为？如何维护好游戏的运营环境？这都需要“大玩家”们认真考虑一番。
第三关：人才匮乏关
中国的网络游戏行业的市场规模虽然在逐年地扩大，但在自主研发方面，却始终无法与国外的网游产品竞争。2005年，玩家最喜爱的十大网络游戏中，《魔兽世界》高居榜首；玩家最期待的十大网络游戏产品，国外游戏占有六款。虽然在2005年，本土游戏市场的占有率超过60%，但是又有哪一款网络游戏能像“魔兽”那样，掀起一股令网吧PC换代升级的热潮呢？
据《2005年度中国游戏产业报告》中的数据显示：游戏行业的从业人数虽然从2004年的5032人增加到2005年12455人，增长幅度超过了200%，但是其中的专业技术人员，却仅仅从2004年的3143人增加到4175人。策划人员的数量增长更少，仅从708人增长至722人，1年间仅仅增加了14人。而作为一款游戏开发总导演的游戏主策划，更是难得一寻。
在美国，做到主策划这个位置的人，很多都有十年以上的制作经验。策划团队里的大多数核心成员也都有七、八年的游戏制作经验，他们是很成熟的团队。而国内大多数的游戏制作单位的主策划、总监则大多从GM、客服、编辑等基层单位跳上来，缺乏一定的技术水平和专业素质。遭遇这种情况，盛大总裁唐骏也无不感慨的说：“我们真正缺的是游戏策划人才。”
由此可见，在这场“大游戏”中，2006年的人才争夺战势必会异常激烈。
第四关：资金短缺关
如今，游戏产业已成为最烧钱的行业之一，智冠CEO王俊博曾透露：“通常一款3D网络游戏，研发阶段就要花费1000万元左右。”而目标软件公司自主研发的3D网络游戏《傲视online》仅研发费用，就达到了3000万元左右。因此，在网络游戏行业中，不得不把资金列为网游企业中最为关键的两个要素之一。
众所周知，游戏产品开发通常只有1/10的获益率，游戏的开发者承担着巨大的风险。产品开发出来后，很有可能会由于技术、质量、或文化等问题，而不被市场认可，最终导致企业折戟网游，惨败而归。在运营方面，就目前市场的平均水平而言，每款游戏的启动运营费用已超过1000万元。根据骏网第11次全国网吧抽样调查，目前国产自主研发的网游，除《梦幻西游》一款的在线占有率达到10%外，绝大部分连1%都不到。而易观国际的调查数据也显示，目前仅有10％—15％的游戏厂商赢利，其他则处于持平甚至亏损状态。若游戏在运营之后不能快速收回资金，就无法保证该游戏的持续运营，网络游戏商最终将铩羽而归。因此，网络游戏对资金的要求是非常苛刻的。
就连刚进入网络游戏行业的史玉柱也曾表示，他为所投资的网络游戏《征途》已经准备好了1亿多元。那么，在06年踏上网游新“征途”的“大玩家”们，你们的钱准备充足了吗？
第五关：社会责任关
据新闻出版总署公布了《2005年中国游戏市场报告》显示，2005年我国网络游戏用户总数达到2634万，付费用户数就达到1351万。而在所有网游用户中，年龄段主要集中在16-30岁之间，青少年玩家占有很大一部分比重。
在这些人中，有的人不惜荒废学业和工作而沉迷网络游戏，只是为了在虚拟空间里得到的一些虚幻优越感、成功感；有的人不惜花费重金，只为了购买网络游戏里的一套虚拟装备；有的人不惜身体天天熬夜练级，只为了得到一个等级称号。近年来还屡屡发生因为玩网络游戏而引发的学生旷课、逃学去网吧上网玩游戏，以及玩家偷盗、聚众打架等事件，甚至出现了因玩游戏导致自杀、死亡的事件。如2004年12月27日，天津男孩张潇艺为追寻电脑游戏《魔兽争霸》中的那些英雄朋友，结果跳楼自杀。同时，在大多数网络游戏中，也存在不同程度的充斥着色情、暴力、迷信等等不利于青少年健康成长的的内容。
以上种种事件，引起了广大学生家长、老师和社会群众对网络游戏的强烈不满。从学校教师，到两院院士，从街坊里的大爷大妈，到高等学府的专家教授，纷纷对网络游戏危害青少年身心健康的行为进行谴责。网络游戏也被冠上“精神鸦片”的恶名，“禁烟运动”一时间风声鹤唳。
如何减轻社会对网络游戏行业的仇视？如何引导青少年玩家正确处理好娱乐与工作学习之间的关系？这一关确实有难度！
第六关：政策法规关
为防范青少年沉溺于网游、促进网游产业健康发展，国家文化部和信息产业部，国家新闻出版总署分别颁布了《关于网络游戏发展和管理的意见》和《网游防沉迷系统标准》，按照有关部门的规定，“网游防沉迷系统”从2005年10月20日起正式运行。
不过，这套系统能真正杜绝青少年沉溺于网游的现象吗？热衷于玩游戏的青少年会在5小时之后让自己的双眼离开游戏画面吗？他们也许会转向不受限制的国外服务器；也许会在另一款网络游戏中重新注册接着玩；也许会干脆放弃这款受限制的网络游戏，转投其他不受限制的网络游戏。而最终被限制的只是国内几家大型的网络游戏运营企业。据悉，“防沉迷系统”的消息公开后，在美国上市的几家中国网游公司股价出现不同程度下跌。一些有意在中国寻求发展的外国公司，也开始重新考虑。
而《关于网络游戏发展和管理的意见》的政策重点则是“实名制”，即玩家在注册虚拟账号时，被要求提供真实身份资料。目前，国外一些国家均已实施这种“实名制”制度，且效果良好。国内有关部门也正在加紧对“实名制”制度的调整和完善，可能会在2006年度颁布。
如果说，网络游戏是在虚拟世界提供的一种放纵。而“实名制”和“防沉迷系统”则是希望对这样的放纵进行限制。但现在很难知道，在2006年还会有哪些对“放纵”的“限制”出台，“大玩家”们可要随时做好应对的准备措施。
第七关：运营模式关
2005年岁末，盛大突然宣布将自己旗下的几款知名游戏免费运营。这无疑向网络游戏行业内抛下一枚重磅炸弹！业界一片哗然，金山软件总裁兼CEO雷军表示：“免费对游戏业界的影响是空前的。”
2005年以前，网络游戏运营商一直靠“时间”赚钱，即出售点卡。“以点计时”“按时收费”成为了运营商主要的收入来源，但经历了几年“井喷式”的发展后，整个网游市场的竞争越来越激烈。17GAME总裁赵小明说：“现在网游已经趋向买方市场，以点卡计时为主的传统盈利模式受到严重挑战，许多游戏运营商没经受住这种考验纷纷倒下了。”而此时盛大做出的免费运营的举动，将使激烈的竞争愈发残酷。虽然“免费”并不是真正意义上的全部免费，运营商仍可通过其他增值服务获利，但看得出来，“价格战”的阴影，已经开始笼罩在了日趋成熟的网络游戏行业内。
虽然在“2005年中国游戏产业年会”上有人提出，当好游戏没有达到预期运营效果的时候，免费运营就可以寻找到新的市场机会和突破口，也可以解决私服、外挂等长期困扰游戏运营商的一些问题。但也有不少业界人士对免费模式表示了担忧，认为如果整个游戏行业都实行免费的话，将再次提高游戏行业的门槛，竞争会更加白热化，大量占游戏市场85%左右规模的二、三线游戏厂商将要面临严峻的生存挑战。
宝藏就在眼前，如何在挑战中生存下去？是转向免费运营？还是继续收费运营？这些需要“大玩家”们自己来回答。
“游戏”中的七道关卡介绍完毕，接下来就看各位“大玩家”如何闯关了。当然如果本着对“小玩家”负责，对社会负责的态度，推出一些绿色的、新颖的、有教育意义的、有民族文化特色的、有利于青少年健康成长的网络游戏来，闯起关来肯定会相对容易一些，说不定还会有一些意外的奖赏在等着你。祝各位“大玩家”寻宝成功！
信息来源：《世界媒体实验室》
