消费税调整：对本土品牌未必是好事
消费税调整：外资化妆品品牌深度开发中国市场阻力减小
从４月１日起，我国税务部门将取消护肤护发品税目，同时将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目开征消费税。
“无论对于消费者，还是生产厂商，这都是个大好消息。”广东省化妆品专业协会会长谭孔平说，“但是企业如何利用这个机会就很难说了，我们不希望他们开打价格战。”
在消费者普遍表示欢迎的同时，有业内人士表示，消费税调整后外资品牌深度开发中国市场的阻力减小，将使我国中小城市和农村市场竞争更加激烈。
取消相关税目：经济发展的见证
护肤护发品现行消费税税率为８％。长期以来，降低化妆品消费税问题已经成为我国化妆品企业和协会的“重要任务”之一。中国香料香精化妆品工业协会早在去年３月就向财政部提出了降低化妆品消费税税率的意见和建议。
谭孔平说，随着我国社会经济的不断发展，人们的生活质量和文化品位普遍提高，消费水平和消费结构发生了变化，化妆品已成为人们日常生活的必需品。降低“护肤护发品”税目的消费税税率势在必行。
广州一家超市的销售人员向记者表示，连日来，化妆品的销量明显比前段日子有所减少，她估计到４月１日以后，销售量会有所上升。一位正在选购的消费者说，大家都希望取消征税后护肤护发品能降价：“企业也要考虑到薄利多销，厂家、消费者都能得益。”
本土企业：警惕开打价格战
在消费者满怀期待的同时，业内人士表示，消费税调整后对生产企业整体是利好消息。沪市上市公司上海家化的涨幅一度创出一年多来的新高。但企业能否把握这个机会，则仍需观察，尤其应该警惕引发新一轮价格战的可能。
据统计，我国现有化妆品企业４０００多家，年销售额超过１亿元的也就５０多家，达到５亿元的不到１０家，超过１０亿元的不到５家。而宝洁一家企业的销售额就达１５０亿元左右。
谭孔平说，考虑到我国企业相对规模小、品牌多、以民营企业为主，能否在取消征税的情况下实现“行业自律”还很难说。据他透露，广东的企业将在２８日左右召开会议商讨相关问题。
也有一些专业人士认为前景乐观。广东媒体引述中国香料香精化妆品工业协会前理事长张殿义的话说，短期内护肤护发化妆品价格不会下跌，“企业因此得到的实惠基本上会用在产品研发上”。
跨国企业进军农村市场
针对护肤护发品消费税取消，宝洁、联合利华和欧莱雅等跨国巨头纷纷表示，新政策对行业是个利好消息，但它们的护肤护发用品价格不会因此而降低。有化妆品经销商表示，进口产品一般由增值税、进口税以及消费税三部分构成。消费税只占税费总数的１０％左右，因此调整不会产生太大影响。
一些业内人士认为，从理论上看，取消８％消费税这一新政策，给外资品牌进军农村市场带来利好消息。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长助理张红雨认为，这对本土化妆品品牌“当然不是好事”。他说，本土品牌这几年在化妆品市场本就风雨飘摇，而外资本来一直苦于成本过高，迟迟未深耕农村市场。
有媒体引述欧莱雅中国总裁盖·保罗的话说，如果消费税取消，像“小护士”这样的大众护肤品品牌，将更有能力深入中国的三级市场，乃至农村市场。
不过，一位业内人士认为，目前本土品牌在农村市场的渠道和知名度不是一朝一夕建立起来的，一时间被瓦解也不容易。
张殿义认为，要想保持本土美容化妆品的行业地位，目前急需大资本的介入。
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