广东日化产业引进“外援”增强自身
3月22日，由广东省商业联合会与深圳广播电影电视集团联合主办的“首届中国（广东）日化产业营销峰会”在深圳召开。会上发布了《首届中国（广东）日化产业互惠合作宣言》，首创生产、物流、零售产业链整合，金融、商会、媒体各方联动营销新模式。本次峰会90多家企业的总裁及高管参加，参会各方共达成合作意向3000多万元。
广东是日化产品消费的重要市场，历来商家必争之地。不仅拥有近百家本土日化企业，而且其快速增长的市场容量吸引了诸如宝洁、联合利华、高露洁、花王等国际大品牌的强烈关注和持续投入。作为中国最具消费力的一个样板城市，深圳的人均消费力相当于3个内地人。1200万人口，支撑起这个城市强劲的消费力，而且深圳人的品牌认知度高、乐于尝试新品、消费品更新换代迅速等，这些特征决定了商家在本地营销启动速度快的消费特征。另外一个特征在于，绝大多数深圳人是来自于全国各地的移民，关内外6区消费层次各有侧重，涵盖高中低档需求。这些独特的魅力，促使诸多国际日化品牌纷纷在深圳抢滩登陆，每年重砸数亿的广告预算。
作为一个日化产品的竞争激烈的重度消费市场，广东日化产品在营销手法上其实并不逊色于洋品牌，但在深圳市场上，广东品牌的市场份额一直偏小。广东省商业联合会会长巫开立表示，广东日化企业在拓展深圳及全国市场的过程中，尚未形成良好的资源整合和完善的产业链条，这是广东日化发展的困局。而本次峰会对于加强各方交流、促进多方合作，整合产业系统达成多赢方面取得了实质性的进展，共同探索一种创新的营销合作模式。广东省美容美发行业协会副秘书长韦少杰认为，广东日化企业之所以在进军深圳市场时与洋品牌对抗失利，主要在于缺乏物流、零售和宣传方面的系统配合，如果在这些方面形成联合利益体，降低门槛，广东土日化在深圳市场将大有可为。
深圳广播电影电视集团总经理张合运先生在峰会上表示，为了更好地促进广东日化企业营销好全国及深圳市场，深圳广电集团将发挥区域旗舰媒体的影响力，促进广东日化行业释放生产力，为日化企业更快发展搭建高效的宣传平台。业内人士分析，此次峰会在省商业联合会的积极促进下，有了物流、零售、金融担保等方面的联合，广东日化企业只要在深圳市场树立起品牌影响力，那么在深圳市场的销售业绩必将节节攀升。
与会代表来自广东日化行业的生产、零售、物流、金融担保，行业协会和传媒等领域，其中包括中国商业联合会副会长、广东省商业联合会会长巫开立、广东省美容美发行业协会副秘书长韦少杰、深圳市商业联合会林慧、深圳广播电影电视集团总经理张合运、华鼎担保有限公司董事长陈奕标、以及大批广东日化企业的总裁及高管。
据悉，本次峰会中，广东省商业联合会、深圳广电集团与参会日化企业签订了《首届中国（广东）日化产业营销峰会互惠合作宣言》，成为本次峰会的最大亮点。并且，这种创新营销的战略合作模式，得到了业界的广泛认可。
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