2012真的来了!日系电视厂商的末日征途?(2)

夏普是否仍能承受销售压力？

虽然有日立退出中国市场这样的先例，但是笔者认为，现今的日系电视品牌短期仍不会退出，若2至3年内市场份额持续下降且低于2%以下，退出中国市场机会变大，或转交给其他代理商经营。

日系没落后谁将获益？

我们现在做个假设，如果日系电视品牌退出中国市场，国内的市场肯定会出现转变，那么谁最有机会夺取先机呢？这可是涉及到日后的发展状况和具体的市场，下面一起来分析下。

面临着如此严峻的形势，电视厂商必须通过改革来扭转现状。未来电视企业其中很重要的一个发展方向是加快产业转移步伐，加大产品代工比例，即放弃生产制造甚至销售部分，从产品研发和品牌溢价方面获取利润。

代工能否为国内企业带来机会还不得而知

有观点认为电视企业选择代工，是一种产业倒退，对行业的创新和技术发展不利，也有观点认为外资品牌扩大外包比重，将为国内企业提供更多的机会，创造新盈利点。

目前若将日系厂商以城市分类的话，主要在一、二级市场，三至四级的农村则相对比较少，主要是外资品牌在农村渠道布局较少；以家电卖场类型分类，主要是一些大型的家电卖场，其他渠道相对比较少。另外，日系品牌定位是高质量、高端、高价品，不同于其他彩电品牌的产品定位。

根据城市、卖场、品牌定位去分析，韩系厂商与日系厂商的彩电销售方式最为相近，所以韩系应该最有机会吃掉大部分日系的市场份额，而国产厂商能否凭借这次机会尚未呢？笔者认为国产品牌必须强调产品定位，才有机会在未来吃到日系的市场份额。