解读富媒体 引领新媒体整合营销时代

什么是富媒体？

近年来，随着互联网的日益普及，以互联网为载体的营销方式也不断推陈出新，富媒体（Rich Media）悄悄蓬勃发展起来。谈起富媒体广告，最早要追溯到1999年，03年富媒体广告才正式跃入业界的视线。

富媒体从04年开始进入高速发展阶段，这是富媒体第一个高速发展阶段，在这一阶段，富媒体广告表现形式被大幅扩展，富媒体与广告投放页面的结合能力得到了大幅提升，05年是第二个发展高峰，富媒体广告主迅速增多，06年至今富媒体市场迈入成熟期，期间产业链的成熟度逐步提高，富媒体广告水平不断进步，富媒体监测技术也更加丰富。

那到底什么是富媒体？根据百度百科的解释，Rich Media直译过来就是富媒体，富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts， Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，随着技术的进步，名单可能会进一步加长。如果一种标准建立了，那么名单则会相应缩短。如果仅仅直观的理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技术以最好的传达广告主的信息以及与用户进行互动。

三大公司谈富媒体营销

当下，互联网的开放、迅捷、互动特性需要营销方式的创新，富媒体在发展过程中开辟了网络营销的新渠道，但各大公司的营销策略却各有不同。

1.互动通：覆盖、渗透、精准、创意

互动通

“互动营销离不开媒体、广告主等各元素，更离不开技术，目前的互联网依然以技术为导向，运用技术进行价值挖掘、媒体挖掘、用户挖掘、数据挖掘、广告位优化挖掘……这一系列均以技术为导向，从而整合成一个完整的数字广告平台。”互动通控股集团CEO郑斌表示。

互动通以技术为导向的精准营销策略中有四大关键词：覆盖、渗透、精准、创意。做到一个能够有影响力的媒体的工具或者是数字的工具，高覆盖是首要条件，通过技术手段，实现对门户网站的覆盖，对手机系统应用上的覆盖，抓取到更多的更有潜力的可增长的媒体的使用，进而实现高渗透率；此外，通过不同的内容进行分类，进行关键词的定向，通过不同的人群在浏览路径，消费习惯上数据分析，进行行为定向，抓到有效的受众，在有效的受众面前展示不同的广告创意，实现精准营销；对广告内容本身，从富媒体广告和广告媒体的历史来看，广告创意是需要重视的环节。

据悉，互动通旗下的产品中，iCast专注于网络富媒体广告解决方案，iStreaming专注于网络视频广告解决方案，iFocus专注于内容精准匹配广告解决方案，iMocha则针对手机富媒体广告解决方案。

2.易传媒：四大广告网络助力数字营销

易传媒

易传媒预测了互联网整体的四大趋势，品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变；视频网站成为广告主必须投放的媒体类别；社交媒体是最新窜起且成长快速的媒体类别；手机成为重要的互联网媒体渠道之一。

自2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台后，易传媒正式形成四大整合数字广告平台，包括展示类广告网络、视频广告网络、移动广告网络和社交媒体广告网络四大广告网络，通过受众管理，根据所定义的人群及定向准则自动生成媒介计划，广告投放管理，投放效果衡量四大步骤，不断优化广告投放效果。

3.悠易互通：三维定向抢占互联网营销

悠易互通

悠易互通的起点源自于CEO刘竣丰想要搭建一个能够让广告价值充分发挥的平台，让媒体赚钱，广告主省钱的设想。其中，最大的难点在定向技术研发，包括“内文定向”即根据用户正在浏览的网页内容打出具有相关性的广告和“行为定向”即根据用户行为了解其喜好，推断出用户可能会感兴趣、甚至正在寻找的产品的广告，这个是研发重点。

刘竣丰将目前的广告主划为三类：最上层是品牌广告主，重视展示和品牌宣传；下层是零售类中小企业，目的主要是销售；中间则是电子商务与网络游戏企业，这将是悠易互通最主要的目标客户。

“我们帮广告主解决了三个问题。第一，受众洞察，找到目标人群。第二，根据受众定义及其网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现，并依据受众对创意素材的点击热力分布图（该分布图记录了用户在创意上的点击分布情况），对创意效果进行优化调整。第三，通过三个维度的定向来实现精准受众的确定：内容定向、行为定向、技术定向。通过内容定向，我们选择与广告页面最匹配的正文页面推送广告；在行为定向中，我们根据用户兴趣属性（22个行业分类、230个产品分类、自定义品牌分类）提供相匹配的广告；技术定向则可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。”