阿里巴巴：社交化时代捉襟见肘

六度分割 狼烟四起

据国外媒体报道，最近LinkedIn创始人Reid Hoffman这样表示，“Web 1.0时代是关于搜索、数据获取和一些有限的交互活动，而Web 2.0时代涉及到真实身份和真实关系，那么在Web 3.0时代，这些真实身份将会产生大量的数据。”

数百年来，人们关注各种数据，比如天气状况、人口统计、商户和政府交易活动。农民关注天气状况来了解何时种植；我们查看电话薄来查找某人。Web 1.0时代，这些信息可以在全球范围内通过搜索获得。

在Web 2.0时代，更多数据被获取，包括网络用户阅读的新闻讯息、购物去处、浏览的网站、听过的音乐、看过的电影以及旅行到过的地方。并且开始采集一些关于用户年龄、健康状况、教育程度和社会经济状况的信息数据。

随着LinkedIn、Myspace、Facebook和Twitter等社交媒体工具的出现，互联网逐渐社交化，用户的工作经历、社交和业务联系、对各种食物和娱乐活动的偏好、性取向等信息也逐渐被发掘。这就是Reid Hoffman所说的Web 3.0时代。

以六度分隔理论为基础而建立起来的SNS（Social Network Site——社交网站），其最基本的理论依据是你与一个陌生人之间只需要六个左右的朋友就能够互相发生信息的传递。因此，正是基于这样一种用户之间可以相互传递信息的网状结构，就可以通过友人亦或是友人的友人所形成一种互联网上的弱连接。这一种看似粘性很不稳固的人际网络实则构成了一种相当紧密的人脉关系。这种人脉关系早已经突破了地域性的束缚与时间上的局限性。尤其是在信息爆炸的互联网年代，懂得如何去利用社区型资源的人，才是互联网上真正的适应者。

前不久，阿里巴巴提出了并购人脉库的方案。然而，人脉库老总朱义禄明确表示，人脉库不可能接受阿里巴巴的并购，但或许会积极考虑与阿里巴巴战略或资本方面的合作。虽然遭到朱义禄的婉拒，但这从一个侧面反映出阿里巴巴正在大力部署电子商务与社交网站并行发展的大战略。

据阿里巴巴内部人士透露，阿里巴巴集团的SNS化，可能主要通过淘宝来实现。

在2011年淘宝年会上，马云提出淘宝今年将面临三件大事，头等大事就是淘宝必须SNS化。这除了体现马云和淘宝网对于SNS化战略的重视之外，也从一个侧面展示出了SNS对于淘宝未来的重大意义。但另外一方面，淘宝网自己的SNS应用“淘江湖”自推出以来就一直不瘟不火。淘宝网的SNS化梦想和现实的SNS实践正在形成巨大的反差。阿里巴巴集团的SNS化之路该怎么走？