抢夺"黄金周"商机，宜家春节不歇业

时逢春节，与大多数家居卖场春节关门歇业不同，宜家家居却在春节里大开店门，抢夺“春节黄金周”商机，如同京城众多的百货商场一样。

根据宜家家居的安排，7天的春节假期里，只在2月18日休业一天，让员工们回家吃一次团圆饭，另外为了让大家感受过年的气氛，除夕之夜（2月17日）提前至晚6：00闭店，其余时间全部是全天营业，而且把营业时间延长到晚上10：00。同时还调整了宜家班车的时间和车次，商场的停车场、班车点等地也增加了大量人手，来最大限度地服务于消费者。

遇节就打折，似乎成了宜家的惯例。为在春节期间吸引消费者，宜家在商场内准备了多种特价销售的产品，从绿植到书柜、从宠物系列到纺织布料，众多新品种让人耳目一新。更值得一提的是，利用春节人们有暇的机会，宜家推出了室内设计讲座，分别在2月20日、22日和24日邀请会员参加“宜家俱乐部会员百人家居装饰讲座——色彩与图案”。

记者走访发现，居然之家、大钟寺蓝景丽家、集美等品牌家居卖场一般都只营业到大年三十的下午，初一到初五则是休假日，不营业。以超市业态发展的百安居、东方家园等品牌建材超市也同样如此。如百安居在2月17日下午3：00闭店，初一到初三都不营业。春节期间不营业似乎已经成为家居圈的“潜规则”。而北京建材经贸大厦等高端家居市场，更是将休假时间延到正月十五以后。

业内人士认为，过去只有百货商场、零售超市在春节期间照常营业不休息，如今宜家一反家居圈的“潜规则”，把春节作为一个重点的营销时段，说明其经营策略正在适时而变。宜家总是将自己定位为与其他家居卖场不同的业态，经营的产品以软装饰为主，适合人们用大量时间去“逛”的时候精挑细选。同时，宜家的产品不像建材一样需要在装修的时候才购买，大多是可以随时买来妆点居室的小饰品。春节不休息还折射出宜家把自己视为百货业零售业，与传统的家居业开始划清界限。