中国铂金首饰市场需求创新高

王朝珠宝·作者佚名 2010-03-03

2010年预计持续强势增长

（2010年3月，上海）据国际权威机构庄信万丰公司在2009年底发布的《铂金2009年中期年鉴》显示，今年全球首饰行业对铂金的净需求预计增长近80%，达到76.2吨。

其中，中国市场成为全球最主要的增长引擎——2009年中国的铂金净需求猛增至54.5吨，创下历史新高，强势保持铂金首饰市场第一大消费国地位。此外，日本的铂金净需求也增长显著，但欧洲则因为全球经济衰退的冲击而略有下降。

2009年中国经济的强势增长以及国内一二线城市的消费拉升，为推进铂金首饰市场发展提供了利好的环境。此外，处于较为低位的铂金市场价格、铂金与其他贵金属之间更小的溢价也都进一步推动了中国铂金需求的增长。

2009年，中国铂金首饰在婚庆首饰与整体首饰市场需求均取得增长。伴随着未来中国经济的持续增长、以及越来越多的年轻首饰消费者，为铂金首饰市场带来更多机遇, 同时,2010年迎来”10月10日”这一寓意十全十美的结婚吉日的鼓舞，提升更多新人对铂金对戒的消费热情，,令2010年中国铂金首饰市场充满期待。

结婚吉日拉升婚庆首饰市场

蓬勃发展的婚庆市场将会持续巩固铂金首饰的需求。据中国民政部婚姻登记处的统计，2009年全国近1318万对夫妻登记结婚，较2008年增长20%。

2010年10月10日由于象征“十全十美”，被视为结婚吉日。预计许多的准新人都考虑在这个象征完满的日子举行婚礼。据民政部的预计，今年总计将会有1450万对夫妇结婚。根据艾德惠研公司《婚庆首饰市场调研》发现，铂金首饰在中国婚庆市场仍居领导地位。75%的受访新娘及68%的受访新郎表示在结婚时购买了铂金戒指。

年轻消费族群带动铂金首饰销售增长

作为致力于在全球范围内推广铂金首饰的非营利性组织，国际铂金协会一直通过各项市场整合推广计划与国内行业伙伴共同推动中国铂金首饰需求.。根据全球权威咨询调查机构TNS—华南国际公司近来针对国内七个主要城市(北京、上海、广州、成都、沈阳、青岛、长沙)共10,377名18岁～54岁城市女性消费者的《铂金消费习惯调查》显示, 铂金首饰除了继续深受成熟年龄段消费者喜爱，中国铂金消费受众呈现年轻化趋势，18到34岁的人群为最主要的铂金首饰购买者，已占总铂金购买量的三分之二。

年轻的首饰消费者，将会经历更多人生重要时刻，因此首饰购买的次数也将更多。此外，年轻消费者处在事业上升期，收入将增加，品味也将不断提升，这些因素都将为未来铂金首饰市场发展带来更多的利好。

市场推广加强未来发展潜力

2010年铂金协会将会增加在婚庆市场上的投入，并且推出全新的婚庆系列电视与平面宣传广告，更生动地传递“铂金，永不褪色的承诺”的信息。此外，国际铂金协会还将透过整合营销企划，从市场营销、公共关系和行业推广等各方面，推广“铂金与钻石是最完美搭配”的概念，进一步推动铂金婚庆市场的发展。

此外，国际铂金协会也正在积极推动铂金首饰在中国二三线城市的发展，在这些新兴市场中传递铂金的核心价值与情感含义就变得尤为重要。为此，国际铂金协会将透过一系列市场营销和公共关系方面的举措，帮助消费者更好地了解铂金的内在价值，带动铂金消费热情。

展望2010年，国际铂金协会中国区总监文婉瑜表示，“2009年中国铂金市场的强劲表现和国内生产总值的增长，使得我们对今年的发展充满信心。此外，不断增强的二三线城市的消费潜力，协会推广从16个城市增加到32个城市，以及不断增长的铂金消费热情，都为未来的强势增长提供了稳固基础。”

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关于国际铂金协会

国际铂金协会成立于1975年，总部位于伦敦，致力在全球范围内推广铂金首饰，同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国，国际铂金协会致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱，为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持，并已取得巨大的成绩。

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