数字音乐的2010年：春天还会远吗？

《李宇春》专辑封面

太合麦田老总宋柯依旧“固执”地把李宇春的最新同名专辑在无线首发，换来一个“双赢”局面，中移动和太麦各赚500万！这个数字并不夸张，甚至是保守的。而互联网也开始改变格局，走向一条正儿八经的数字音乐广告营销之路。互联网的数字音乐现在面临的是2个亿的市场，未来五年内，将会是一个10个亿的摊子。而未来数字音乐的横向空间还很宽广，数字音乐对汽车、数字音乐对家庭音响、数字音乐对高级餐厅音乐背景，都是数字音乐走向高端的盈利方式。

国内首家对数字音乐的市场有敏锐嗅觉的，当属太合麦田。太麦老总宋柯够精明，他如此热爱艺术，所以对音乐的商业盈利更够敏感。像收音机头和绿日这样的大牌乐队早就开始在数字音乐上赚钱，宋柯看在眼里，李宇春又何尝不行？在经历了07年之后的数字音乐的低谷后，宋柯依然看好数字音乐的的前景。在太麦的盈利模式的份额中，来自无线音乐的的盈利占据了50%以上。今年李宇春的同名专辑专辑也采取了跟无线音乐首发的方式，宋柯并不避讳地表示，这张数字专辑为太麦进账500万。而按5：5分成的中移动无线音乐也同样分到500万的羹。据太合麦田的员工吐露，李宇春的实体唱片，卖得最好的也只能赚到200万左右。可见，数字音乐的市场是无限广阔的。对于500万这个数字，行内的专家都表示不惊讶，甚至认为宋柯报出来的数字是保守的。

实际上无论是从国外还是国内来看，唱片公司发行的实体唱片已经不再是音乐市场的主角。据尼尔森数据现实，美国2008年的实体唱片销售只有3.62亿张，而09年比去年又下降了13%，靠发行传统CD来赚钱已经成为一个过去时了。数字音乐才是主宰音乐潮流的“指明灯”。2009年的数字音乐市场是一个爆发之年。比起年前还未苏醒的数字音乐市场以及互联网不正规的免费正版数字音乐的“惨状”，局势在逐步扭转。据最新的IFPI数据显示，2008年的数字音乐突破37亿美元，比2007年的29亿美元增长了5%，而专家预言2009年数字音乐的销售比08年更胜一筹，这些从iTunes7月到11月就突破5个亿的销售份额就能看出。国外电子付费的iTunes音乐频道是数字音乐发展的“先锋”，最新数据显示，iTunes的付费下载数字音乐在7月底，总共售出80亿首歌，而4个月后，这个数字已经蹿升到85个亿。

全世界的数字音乐正在以每年增长8个亿的速度增长，美国、日本分列前两位。与之相比较，国内的数字音乐市场显得微乎其微，在过去的几年里，中国的数字音乐消费群还仅限于于无限彩铃的下载上，互联网上数字音乐的运营则惨淡一片，与国外的iTunes音乐频道相去甚远，更别提音乐付费下载的业务。但也证明蕴含着无限上升的可能。10月份艾瑞咨询发布《2009-2010年中国数字音乐行业发展报告》数据显示，2009年中国数字音乐市场规模将达到17.9亿元，同比增长8.2%。09年后，中国数字音乐市场将持续增长态势，2011年整个市场规模将达到21.5亿元。

去年8月，谷歌牵手巨鲸网，打造在互联网上免费下载正版歌曲数字音乐。但直到今年的3月20号，巨鲸网和谷歌联手的互联网数字音乐才正式上线，9月，借助谷歌的广告与技术平台，巨鲸网开始了品牌广告的销售了，而此前谷歌为与百度免费的盗版数字音乐抗衡，不惜在前期不参与巨鲸网的广告分成。由此而得，在互联网上想要靠数字音乐赚钱，是一个很大的挑战，但也是重新划分“市场蛋糕”的开始。巨鲸网的CEO陈弋告诉腾讯娱乐记者，“巨鲸网的盈利模式是一个媒体模式，未来也会是一种电子商务模式，放在国内来讲，是一个纯粹的商业音乐模式。它上线2个多月以来，反响非常不错，比预期的要好很多。”而现在互联网数字音乐盈利模式上，也在学习借鉴传统观的音乐媒体，比如MTV、channelV等靠音乐收取广告费和音乐市场营销费的媒体。中国互联网数字音乐的市场在开拓，那么，这块“蛋糕”到底有多大的份额可以预见呢？据Cnnic的数据表示，中国已经培养了2点多亿网民，目前至少可以支撑起2~3家互联网数字音乐的新媒体的崛起。陈弋与腾讯娱乐记者聊到这个话题时，显得异常坚定：“互联网的数字音乐是一项庞大的工程，不是一两家公司就能撑起的，我们正在努力学习中，目前签约了1万家包括四大在内的唱片公司，就是要建立起一个强大的正版数字音乐库。未来的互联网数字音乐市场，不会像今天只有2个亿的市场，未来一定是一个10个亿的摊子，也就是说，至少会增值到10亿人民币。我们现在要做的是，如何把免费音乐这块互联网蛋糕做大，如何赚钱。”陈弋还吐露，未来数字音乐将呈“井喷”状，数字音乐也会走高端路线，数字音乐对汽车、数字音乐对家庭HIFI音响、数字音乐对高级餐厅音乐背景都将成为新的盈利模式。

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