盛大“联姻”湖南广电：新旧媒体融合的春天？

龙丹妮成为盛大与湖南广战略合作的关键性人物

盛大与湖南广电宣布了战略合作，共同出资6个亿成立盛视影业有限公司

11月12日，盛大与湖南广电宣布了战略合作，共同出资6个亿成立盛视影业有限公司，一时间成为一段“佳话”。

从10月底以来，湖南卫视“准官方发言人”“舞美师”曝光盛大天价力挖天娱总经理龙丹妮之后，关于龙丹妮的种种跳槽传闻，引起了一场轩然大波。而事实上，早在湖南卫视做“快女”之前，盛大就已经开始和龙丹妮商谈合作。在9月底的时候，盛大和湖南广电已经开始商讨双方股权的合作。

虽然龙丹妮最终的“跳槽风波”像是一场“闹剧”，但陈天桥高薪力挖龙丹妮并非空穴来风。实际上，在龙丹妮顶替王鹏接手旧天娱时，天娱已经“千疮百孔”。主要体现在：公司与艺人之间的矛盾、近百号艺人如何推向市场以及如何拓展天娱的盈利模式等各个方面。龙丹妮“新官上任三把火”，当机立断整顿了天娱构架上的不足，关闭旗下难以为继的“步酷音乐”，“遣散”了部分艺人，签约非选秀新人——更签下郭敬明为天娱的“文学总监”，全力开拓影视产业链。撇开天娱投资与参演的影视剧市场和口碑不谈，至少天娱已经迈开了开拓影视产业的步伐。

但是，受限于天娱的国企“体制”，湖南广电给龙丹妮的发挥空间其实并非外界所想那么广阔。龙丹妮的操作实权不如最初预期的多，新天娱成为湖南广电内部“暗战”的牺牲品。据悉，天娱旗下的艺人大部分唱片约都外签，但仍有大量艺人的唱片约签不出去。所以，为避免资源浪费，龙丹妮一直想再组一家唱片公司，主攻数字音乐市场，却因为种种限制没有成行。

而早在“快女”之前，一直立志开拓娱乐产业链的陈天桥，就相中了龙丹妮。众所周知，龙丹妮早在06年时，就已经从湖南广电出走过一次，去了东方卫视做了另一档选秀节目《加油！好男儿》。当时的湖南广电局局长魏文彬亲自出马，让龙丹妮回头。所以，龙丹妮对湖南广电有着难以割舍的情结。在面对盛大抛出的“橄榄枝”时，龙丹妮最初想法，是让盛大入股天娱，在资金链上给予天娱开拓影视业更大的自由度。然而，陈天桥对入股天娱并不是那么感兴趣。但经过龙丹妮的撮合，最终盛大与湖南广电达成双方战略合作，成立盛视影业公司，龙丹妮继续出任天娱老总的同时，兼任盛视影业的总裁。

盛大牵手湖南广电，是新媒体与传统媒体的一次对接，对国内整个娱乐产业链来说，是上下游资源的一次整顿。湖南广电的资源和平台优势，盛大强大的资金优势，各取所长，也各取其需。湖南广电目前正在筹拍的自制剧《新还珠格格》以及电影《星辰变》，都将由盛世影业来合作拍摄；盛大资金的融入，也势必会让湖南广电的影视产业得到进一步拓展，达成“双赢”的局面。北京大学新闻与传播学院陆地教授认为：“能够各取所长，实际上就是使资源得到了更好的利用，从整体上来说有利于中国媒介产业的发展。这种合作是值得鼓励和提倡的。”

然而，盛视影业的出现也让人看到了“隐患”——虽然是双方共同出资，双方各自都会委任人选进驻盛世，但因为各自的体制不一样，且以前涉及到的行业都不同，“只怕会产生各自为政、各自为利的局面”，湖南广电一位高层如是说道。说到底，盛视影业是湖南广电第三轮改革的“产物”，盛视影业始终还是会在湖南广电国企的体制内受到束缚。

盛视影业的出现，也让改头换面还不到一年的新天娱，面临着进退两难的尴尬处境，业务的重置与浪费都令天娱的前途堪忧。未来龙丹妮要如何安置好天娱的艺人呢？天娱的定位是重回经纪业务？还是继续拓展影视产业？这都是能决定天娱命运的因素。最近又传龙丹妮会带一部分天娱的资金过渡到盛视影业，如前面所说，龙丹妮是希望有更广阔的空间发挥，才会出任盛视影业的CEO，将来厚此薄彼在所难免。如此种种，都是矛盾和隐患的体现。

盛视影业未来到底是怎样的一个走法，我们拭目以待。无论怎样，有一点不可否定，盛大与湖南广电的合作，是一个新旧传媒合作的标志性的事件。未来日子里，它更会引领更多国有广电企业与资本市场走向对接。

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