姚晨话剧处女作首演 “泛滥广告”抢风头(图)
姚晨身上的喜感与杜拉拉极为贴合 晨报现场图片
根据同名畅销小说改编的话剧《杜拉拉》，昨天在美琪大戏院首演。影视演员姚晨的话剧处女作，却被一家上海本土的汽车品牌抢去了她扮演的杜拉拉的风头。在电影中日渐蔓延的广告植入风也刮进了话剧界，面对反复出现的强制植入的广告台词，现场观众用笑声和嘘声表达了“又好气、又好笑”的复杂观感。
话剧开始，杜拉拉对大学男友憧憬未来生活时就说：“只要好好工作，不出两年我们就能买一辆XX550了”；杜拉拉和女伴一起去应聘时，应聘的也是那家XX550公司。据记者的不完全统计，该汽车品牌至少在台词中出现了六次，其中一次，杜拉拉还在对话中直接介绍该汽车诸多优点。当该品牌第一次出现在台词里，现场观众还没太多感觉，出现第二遍时，不少观众已经明白这是软广告，发出善意的笑声，到话剧末尾“XX550”最后一次出现时，现场已是笑声和嘘声一片。
除了该汽车品牌反复亮相，整部话剧中还屡屡有名牌提包、名牌电脑嵌入台词和表演，让人分不清到底是广告植入还是无心插柳。对《杜拉拉》中的品牌泛滥，有观众直接表达了不满，不过，也有观众认为《杜拉拉》整部剧的风格是诙谐幽默，讲述的又是白领的职场生活，一些品牌加进来没什么，而且这种刻意的广告植入反而有一种黑色幽默的效果。
记者采访获悉，去年张艾嘉主演的话剧《华丽的上班族之生活与生存》中，该汽车品牌就已进行了软性植入的尝试，只是幅度和效果都没有这次这么惊人。负责该品牌此次话剧合作的杨先生接受记者采访时表示，他们在合作前已经做了广泛调查，“我们根据不同地域做了详细的受众市场分析，找到他们的网络和线下的行为习惯，发现话剧观众是汽车品牌的重要潜在客户”。虽然该汽车品牌在话剧中戏分颇重，但记者了解到，品牌商投入的资金并不多，比起电影植入广告来说几乎不具可比性，至于对具体植入的要求，杨先生表示并未具体要求出现品牌的次数。
姚晨喜感观众认可
《杜拉拉》是影视演员姚晨的首部话剧作品，但她的舞台表现还是获得了观众的认可，她本身具备的喜感让杜拉拉和话剧本身的诙谐风融为一体。值得一提的是，电视剧《潜伏》中扮演穆婉秋的朱杰，此次扮演了杜拉拉的好友海伦，她和姚晨的合作从荧屏转到了话剧舞台，关系也从敌人变成了闺蜜。
尽管“XX550”的广告让《杜拉拉》充满了浓浓的商业气息，但该剧还是具备不少看点。导演在用话剧形式演绎的过程中，在原著基础上又加入不少流行元素，比如每一场间的分割都是小小的歌舞，让观众体验到音乐剧的感觉；在表现杜拉拉和同事斗智斗勇的一场戏中，姚晨玩起巴西柔术，用搞笑的肢体语言去渲染争斗；在表现杜拉拉负责公司装修的场景中，水桶、木工桌、铁盖子、榔头、铁锤频频搬上舞台，演员们汗流浃背地玩起打击乐……
