《挑战麦克风》节目模式销海外 引发争议不断
《挑战麦克风》与泰国签订节目模式售卖合同
3月16日，湖南卫视“平民K歌”节目《挑战麦克风》第二季顺利开唱，从收视率来看，尽管第一周的收视不尽人意，但却是稳步上升中，从全国同时段排名第7位逐步上升到第4位，与同时段的同类节目相比，成绩还算可观。
虽然去年江苏卫视携手ITV状告湖南卫视抄袭版权，但是从目前《挑战麦克风》稳稳当当地再次欢唱，可以窥出其中各种缘由，国家广电总局也明确表示，以后再也不要提这起诉讼，大有不了了之之感，“官司熄火”的两家电视台各走各的独木桥，井水不犯河水。湖南卫视不仅没有被告倒，还在3月12日举行盛大的发布会，宣布《挑战麦克风》由BBCworld（BBCW）代理其在海外的销售，且成功与泰国签订合同，登陆泰国。湖南卫视高调称这是“中国内地第一档销售节目模式”的节目，在中国是第一次，也是零的突破。
世熙传媒总裁刘熙晨
“他们根本不懂什么是节目模式”
针对湖南卫视大张旗鼓地号称《挑麦》是“中国第一档海外销售节目模式”的口号，其他电视台颇有微词、不以为然，浙江卫视就表示，《我爱记歌词》去年就曾经在其他国家热销，单集售价高达1000美元一集。对于这种情况，英国BBCW环球公司在中国境内的节目模式版权代理机构——世熙传媒总裁刘熙晨先生认为，“有些人根本就不懂什么叫节目模式”。刘熙晨对腾讯娱乐记者说道，目前有很多其他卫视也在说他们卖出节目模式，但是很可笑的是，他们根本没有引进过模式，如何能谈卖出模式呢？换句话说，（他们）有炒作的嫌疑，他们根本不懂不理解“模式”是什么样的一个概念。
湖南卫视总编室主任李浩也否定了其他电视台售卖“节目模式”的说法，他认为如果是那样的话，湖南卫视很多栏目像《快乐大本营》早就在国外播出了，电视剧也有很多，比如《还珠格格》在全世界很多国家都播出过。
但什么是“销售节目模式呢”？李浩表示，节目模式最核心的价值部分在于最有创意的部分，也就是说，购买方拿到这个模式之后，他可以重新规模化的生产，我们卖给他一种可能，这种可能就是最核心的创意。
刘熙晨很赞同这个说法，“卖模式跟卖节目成品不一样，模式卖的是一个创意，湖南卫视跟我们BBCW合作很多年，至少已经引进了六档节目，都是正版的，花钱引进的。其他电视台的炒作经不起推敲，他们对模式的认识还是一个盲点，不懂模式，更不知道模式的价值，以为模式就是模仿，认为没必要花大钱引进模式，只看到眼前的短浅利益。对模式的引进不屑一顾，学不到精髓部分。虽然国内现在还没有可以把创意、投入、播出、修改这些主观性艺术性的工作变成程序化，但是要摸索，才会有进步。”
“《挑麦》是绝对的原创节目”
《挑麦》与江苏卫视的纠结曾闹得天下皆知。而在世界认知度和影响力上，相比BBCW，英国的ITV就显得弱一点。有业内人士指出，从种种苗头看，江苏卫视有要与湖南卫视抢争娱乐市场的野心，更有人认为江苏卫视是在借机炒作。虽然有消息称ITV曾到国家广电总局状告湖南卫视，还称会用法律手段来维权。
但是李浩告诉腾讯娱乐记者，那其实不算是状告，湖南卫视也没有接到他们的状告，“不希望这个东西再去提再去弄，没有什么意义。”
有业内人士透露，因为不愿与湖南卫视撕破脸，ITV后来派人专程来长沙希望和解。问及此事，李浩回答：“确实是这样的，（ITV）过来商议过。我认为《挑麦》之所以能销售，主要是因为我们的节目是原创的，他们（ITV）英文的节目在理念设计上和一些核心元素上，特别是一些科技元素的处理和我们完全不一样，这也是BBCW能相中《挑麦》的原因。”
“《挑麦》有一本模式化的节目宝典”
《挑战麦克风》与江苏卫视的《谁敢来唱歌》、浙江卫视的《我爱记歌词》都属同类唱歌节目，BBCW的代理人刘熙晨认为《挑麦》跟ITV的节目是截然不同的，其独创性之处是ITV绝对没有的。“首先一点就是技术性，它的评分系统，是受国家专利保护的，它的独特之处在于它能把108个人的声音单独提炼出来，机器原声回放，这是其他电视台做不到的。第二点就是拟人化，Mr.麦克独有的形象，脸是一个麦克，很绅士，这大大增进了亲和力。第三点就是在节目模式上体现，《挑麦》是我们自己的版权，我们正在研究我们的节目制作手册，又叫节目宝典，这是节目模式化对外的必要东西，宝典里有所有的模式化细节，包括如何选择现场观众，技术创新，主持人的定位和功能，都有规范化，跟其他台的节目整个就是不同的。”
《挑战麦克风》节目现场
“湖南卫视拿大头”
刘熙晨透露按照合同规定，《挑麦》将在9月1号之前在泰国开唱，4月份泰国方还会派团来长沙考察。前年，美国引进英国的《与星共舞》节目模式，价格高达几千万美元，那《挑麦》的海外市场价格如何？对此，李浩笑说是商业机密不方便吐露，但是比他们初期想象的要好很多，也超乎懂行情的人的想象。“这么说吧，价格跟我们引进节目的价格差不多，要稍微高一点，而且还在一个逐步上涨的过程，比其他电视台销售成品节目要高得多。”据析，湖南卫视引进BBC的模式时，花掉上百万人民币，那么这次的模式售卖，大概也是与上次相当的水准。李浩表示是泰国方面的负责人看到《挑麦》后，非常有兴趣，特意到长沙和制片人见面，希望把这个模式尽快定下来带回去，在价格方面也没有大的意见。
湖南卫视和BBCW合作多年，刘熙晨一直在中间代理，05年引进英国的《与星共舞》，改名《舞动奇迹》，这是湖南卫视和BBCW第一个合作成功并且把节目模式做成功的节目。“东方卫视的《舞林大会》就是在模仿《与星共舞》，最开始是在上海的娱乐频道来做，06年开始在东方卫视做，但其实正版的版权在我们手里面，后来我们通过商务部和国家广电总局交涉，上海方面做了一期后就停了。《舞动奇迹》是第一个引进正版模式的，谁是第一个，大家心里应该都清楚。” 刘熙晨告诉腾讯娱乐记者。
BBC、湖南卫视、代理商，这中间的涉及的利益如何分配？“《挑麦》的价格是按BBCW在亚洲地区的价格标准来定，各个地区略有区别，至于利益分配，因为是湖南卫视的版权，他们拿大头，其余就是按BBCW在全球销售的标准分配。”刘熙晨如是说。
“节目模式”市场前景堪忧？
把节目模式在海外销售，是国内第一次，但是鉴于当前的市场环境和法律空缺，很多专家和其他电视台却并不看好“节目模式”的销售市场前景。对此，刘熙晨则表示，《挑麦》卖得非常好，上周BBCW和台湾方面开始洽谈合同细节，和利智的商务也进展很快，再开一次电话会议就要进行到合同部分了，马来西亚、墨西哥、西班牙等国家BBCW也在全程跟进。
“希望大家尊重原创版权”
去年在内地突然刮起一股“平民K歌”的热潮，但是几乎每一档节目出来，都有“抄袭版权”的恶战。像浙江卫视的《我爱记歌词》，最初就是完全拷贝了美国NBC电视台的《合唱小蜜蜂》和FOX电视台的《勿忘歌词》。美国方面也的确来电询问，但不是找麻烦，却是谈合作项目，基于此，可以看出，国际上对版权问题也很无奈。李浩认为“国内外对版权保护不能说是没有，但是在在立法上和执行力度上可能是有一些空白点。随着国家和所有的决策层对知识产权的更加重视，举个例子，对网络视频的保护一样，以前很多网站都是靠这种偷来的视频来维持，我相信在5年甚至更长的时间之后得到有效的遏制，今后可能走向正轨。我希望大家都能够尊重原创的版权。”
湖南卫视总编室主任李浩
独家对话湖南卫视总编室主任李浩 ：“我们要引进来，更要走出去”
腾讯娱乐： 湖南卫视突出《挑麦》是国内第一档在海外销售节目模式这个概念，那么近几年湖南卫视在节目的引进、开发、吸收、销售这个过程中，在制作节目上有什么转变？
李浩：我们核心的部分还是以自办的、原创的节目为主，像《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》等，三年以前，我们就开始注意国际上流行的成功节目模式，开始少量的联系，拉到中国以后也开始本土化的改造，而不是简单的照搬，因为国外的很多节目模式跟中国的国情、观众的审美习惯还是有很大的距离的，也可以理解为一个创新的过程。通过和国际上媒体的合作，实际上我们建立了一个新的渠道，我们当时的目的很明确，就是在引进来的同时也要走出去，所以一直在研究国外的这些模式是怎么形成的，它是通过什么样的东西才能成为模式。另一方面，也要去了解国际市场的需要，大概有两三年的时间，终于有了《挑战麦克风》第一档这样的节目，我相信这绝对不是唯一的一档，肯定会有更多这样的节目出来。
腾讯娱乐：湖南卫视在节目的海外销售上已经有了一个全新的计划？
李浩：是的，从去年开始我们就非常重视了。湖南卫视和海外的部分成立了一个快乐阳光公司，今年上半年还要开办一个国际频道，今后这方面的业务和计划会由他们来完成。他们主要的工作就是拓展湖南卫视的海外市场，包括我们整个频道的落地，也包括我们所有版权节目的销售和节目模式的销售。这些都已经开始运行了。
腾讯娱乐： 最初跟BBCW合作的时候就已经考虑到未来会有输出的计划？
李浩：也不是，是我们在沟通和交流中碰撞出来的，他们也很注意我们的节目，BBCW总部的专家也很认可……很自然地，时机一成熟，我们的节目就可以“外销”了。BBCW是根据国际节目模式销售的惯例来操作的，比如很多条例、法规，他们也参与进来修订，给了我们很多意见。
腾讯娱乐：这种海外销售节目模式会很长久么？
李浩：应该是我们今后很努力的一个方向，它有很大的意义。一个是包括现在国家广电总局分管外事的领导都非常重视，在很多场合给与了充分的肯定。以往我们是销售节目版权多嘛，销售节目模式很少，这在中国具有开创性的意义，应该要以这个为突破口，我相信今后不光是湖南卫视，也包括其他台，也都有这种能力，可能《挑麦》只是领先的一个吧。还有一个意义是可以很好地引导我们节目的创新，通过跟国际市场对接，也在这创新的过程中，一个是加强创新独特性的把握挖掘，一个是通过这种模式化加强对我们自身的保护，因为国外购买以后，已经上升到一个知识产权的高度，肯定和保护节目的核心价值，我们感觉是很有意义的。我们也是希望通过这样一个方式来丰富我们台节目的产业链，因为以前主要是靠广告，现在有广告、有版权，还有新的节目模式，变得更丰富。腾讯娱乐：为什么像《快乐大本营》、《天天向上》等更受欢迎的节目没拿出去销售？
李浩：我们也在思考，这些节目是有主持人的因素，主持人的元素还很难模式化，另外就是内容方面等，我们感觉还是有很多，通过这样一个节目模式的销售，对我们启发是巨大的，我们会有意识地整理、探讨，把我们节目中最核心的价值来产权化保护吧。
腾讯娱乐：《挑麦》之所以火爆的原因？
李浩：我觉得最大的一个（原因）就是参与性，选择了大众最喜爱的一种方式，就是唱歌嘛，所以也可以简单地理解为在电视上唱卡拉OK的经历。
腾讯娱乐：第二季中夺冠的唱歌水准接近专业水准，会不会和“平民K歌”的初衷有所冲突？
李浩：你提的这个问题也是很有意思，这也是我们正在考虑的，这个大家在唱歌的过程中也是有一种比赛的心态。
腾讯娱乐：很多人想看原创在《挑麦》上挑战自己的歌，看能得多少分？很多人觉得这也算是一个创新。
李浩：嗯，应该考虑。
腾讯娱乐：《挑麦》的生命周期？
李浩：我感觉它不可能超过选秀节目，不太可能，因为每个节目的效果和功能是不一样的，我们也是比较客观地来看待它，不过目前来说还是有一定的上升空间的，我们还没有把它做到一个极致，我们还在追求的过程中。
腾讯娱乐：内地综艺节目模式的走向？
李浩：可以这样说吧，有多少种追求快乐的方式就有多少种不同的节目。湖南卫视希望节目的形式能够多元化，其实这种多元化不是我们来决定的，而是由市场和观众来决定的。每一种节目形态并没有特别的高下之分，关键是怎么来做。从创新的角度来看，市场上很快会出现我们从来没有做过的节目。
腾讯娱乐：《超级女声》改名《快乐女声》已经铁定了吗？为什么会改？
李浩：嗯，改成“快女”了。批文在等待之中了。之所以会改，是希望打造另外一个全新的品牌，当然也考虑到是“快男(Q吧)”的延续，或者说是把姿态放得更低一点，和外界讲是广电总局的打压是没有太大联系的。湖南卫视3月16日收视排行榜
节 目
份额
频道内排名
同时段全国排名
传闻中的七公主
11.62
1
1
传闻中的七公主（下午）
4.8
2
1
挑战麦克风
2.26
6
7
娱乐无极限
1.64
7
7
说出你的故事
1.52
8
12
节节高声
0.55
11
19
湖南卫视3月17日收视排行榜
节 目
份额
频道内排名
同时段全国排名
传闻中的七公主
9.89
1
1
传闻中的七公主（重播）
5.86
2
1
挑战麦克风（重播）
2.71
4
6
挑战麦克风
2.41
5
4
娱乐无极限
1.64
8
6
说出你的故事
1.23
10
13
节节高声
0.74
11
12
湖南卫视3月18日收视排行榜
节 目
份额
频道内排名
同时段全国排名
传闻中的七公主
11.34
1
1
传闻中的七公主（下午）
4.98
2
1
挑战麦克风（重播）
2.81
4
4
挑战麦克风
2.31
7
5
说出你的故事
1.87
8
8
娱乐无极限
1.56
9
7
节节高声
0.72
12
18
