明年还要流行皮草吗？

人类永恒的服装

从历史上说，在距今几百万年前的第四纪冰川中期出现了人类，经过不断进化成为万物的主宰，人类懂得如何运用一切可以利用的资源。而人类的第一件服装就是动物的毛皮，从有人类开始到现在，已经几百万年了过去了，但我们现在仍然对动物毛皮制品对皮草服装情有独衷，所以我说皮草是人类最具深度的时尚代名词。

二、名称溯源：裘皮、毛皮、皮草的由来

我们现在有称做“毛皮”的、有叫“裘皮”的、也有说“皮草”的，说法不一。到底是叫裘皮公司、毛皮公司，还是皮草公司呢？其实追根溯源，“裘皮”、“毛皮”、“皮草”是在不同时期人们的不同称谓，这其中也有很多典故在里面。

1、裘皮

中国传统的制裘工艺早在距今3000多年前商朝末期就形成了，商朝丞相比干是中国历史上最早发明熟皮制裘工艺，人们通过硝熟动物的毛皮来制作裘皮服装，并且“集腋成裘”制作成一件华丽的狐裘大衣，所以北方一直习惯称做“裘皮”，比干也被后人奉为“中国裘皮的鼻祖”。

2、毛皮

在旧上海的殖民地，很多的意大利商人在上海开设了毛皮店，用英文标注“FUR”，但是他们怕中国人看不懂，于是翻译过来就叫做“毛皮”，这种称法也一直沿用到现在。所以一直就有这样一个说法：北方以北京为中心裘皮，南方以上海为中心毛皮。

3、皮草

在旧上海时期，有一些俄罗斯的犹太人在这里开设一些毛皮店，那时多以野生动物为主，毛皮非常昂贵。一件黄狼皮短衣就要花费五根金条。但是上海的气温不是特别冷，冬季短夏季时间较长，所以聪明的犹太人冬季卖毛皮，到了夏天就进了一些草席去卖，随后就将店名改成了“皮草店”。

在解放后，很多的皮草公司都搬到了香港，给犹太皮草商打工的学徒，为了生存、生活，于是就仿照原来的犹太老板，尽管不知道皮草到底是什么意思，但也都叫做“皮草公司”。就这样“皮草”从上海到香港，又从从香港回到中国内地。现在，约定俗成都叫皮草，国内也都叫做皮草公司。现在如果叫裘皮公司就会感觉档次有些低，叫皮草公司就好些，这就像开理发店档次很低，但是叫发廊档次就稍高，这都是一个代名词。

三、平等的消费权利与差异化的市场细分

贵族化还是平民化这是一个阶级论的判断，我们应该反对这种说法。据近代史书记载：清朝时代的中国皇族喜爱精美的裘皮，在同一时期，欧洲文艺复兴时代的欧洲的贵族们也都喜欢裘皮。但是，过去无论是欧洲还是中国根据当时的阶级划分对法定的裘皮穿着种类有着明确的界定，贵族王室才能穿水貂等高档裘皮，老百姓只能穿兔皮、猫皮。

当今社会不断进步，消费者具有平等的消费权力，我们可以抛除那些条条框框，穿还与不穿只基于三点理由：一是喜欢，二是消费者偏好，三是要有经济基础。现在经济发展十分迅速，人们的生活也在日益优越。人们有了房子、车子，才是去穿皮草。处在不同经济基础上可以选择不同原料的皮草服装，条件好点的可以选择紫貂、青紫兰、水貂，普通消费者可以选择兔毛服装，像今年就特别流行獭兔围巾。

四、皮草的时尚与流行

时尚就是代表今天。从远古到现在，皮草一直深受人们的喜爱，为什么到今天人们还会喜爱？因为皮草最时尚，时尚就是今天。现在的皮草已经从保暖的单一功能转变为彰显个性的高档面料，除服装、包、袋、鞋、帽外普及到更多的领域，像生活用品、家居用品等等。

流行是一个趋势，这个趋势是不可阻挡的。很多服装设计师和品牌都喜欢选用皮草作原料或者装饰，其原因就是：皮草本身是一种昂贵的原料；其次它还是一种高级的面料，我们裘皮厂家、服装厂家都一致界定皮草为一种最高级的面料。现在许多设计师，包括国外一些大牌服装设计师都选用皮草来装饰其品牌服装，也因此这些品牌可以卖到更高的价钱。

原料也是分等级的。在国外大的拍卖行，一张优质水貂皮需要50美金，一张劣质的水貂皮只需要5美金。所以原料分等级，产品分好坏，市场也自然分高中低档。每个公司因其原料选择、设计、工艺以及加工技术不同而有着不同消费对象，有什么样的综合实力最终决定你在市场中占据什么样的地位。

总之，皮草不分贵族与平民，而是分高中低档。不同皮草企业针对自己不同档次的消费群体，都有相应的定位和不同的营销策略，所以，也都有自己的市场。但是，如果技术落后或不知道创新，无论一个企业现在有多大的实力，两年三年后也将被市场淘汰。