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【SEM案例】家装行业竞价营销推广方案

2018-08-03 17:07:24  编辑来源:陈星  国际版  评论
 
 

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【SEM案例】家装行业竞价营销推广方案
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今日分享来自快投365百度竞价软件网站的一份sem案例:家装行业竞价方案 【SEM案例】家装行业竞价营销推广方案 品牌背景 1、美家帮-家装行业 2、装修服务一站式平台 互联网现状分析 美家帮互联网透明家装,通过一站式F2C(工厂直供)模式,整合一线品牌供应商,通过777元/m²品质精装,打造单品极致;独创手机APP远程监工,打造行业领先的互联网家装公司。 中国的装修行业起步与上世纪90年代,是典型的传统行业,互联网对装修行业的影响虽然开始的很早,但一直发展缓慢,2017年以后随着资本市场的进入,装修行业正在快速走向“互联网+”时代。 sem竞争对手分析 主要同行竞争对手:爱空间、蜜蜂巢 装修平台:土巴兔、齐家 受众人群分析 目标人群描述: 1、20-35岁面临初次装修的年轻群体; 2、务实、忙碌、有一定生活压力、面对家装消费属于中等偏低水平,较为理性 ; 3、希望获取低价高质的效果 ; 4、希望减少自己在装修上花费的时间; 5、更乐于接受互联网新概念,认为互联网可以给自己带来好处; 年龄分析:主要以80/90为主. 兴趣分析:更偏好电商、汽车、旅游类网站 着陆页分析: 1、网站打开速度7秒左右,有待提升。 2、报价器放的位置太下 3、窗口弹出速度有点慢。建议可以在离线的时候,自动回复内容可以设置为获取客户联系电话,留住意向客户的联系电话,避免错失商机。 SEM投放方案 美家帮为什么要投放百度? 国内搜索引擎PC端份额,目前是百度第一,360第二,搜狗第三。基于要打造行业领先的互联网家装公司,所以百度/360这两个平台肯定是要投放的。百度先后打造的装修平台有土巴兔、齐家、篱笆装修等。而美家帮在2008年成立,推广的力度不够,名声不够大,现阶段主要增加曝光量,打造品牌。 如何过百度增加曝光量,打造品牌,增加用户注册和咨询? 1、百度搜索 主要通过搜索,锁定意向人群,搜索会带来大部分的转化。 帐户搭建如下: 美家帮在选择投放范围的时候,可以重点把已开放的城市重点推广; 在写创意的时候,把以下优势写进去:自有工人,一站式装修,包售后服务,工地直播,O元装修,全包777㎡,还有要强调装修增值服务——装修货款。 除了帐户搭建之外,还要增加高点击样式,缩短转化路径。 本文来自快投365百度竞价软件站www.kuaitou365.com[url=http://www.wangchao.net.cn/web/hydetail_193828.html][img]http://image.wangchao.net.cn/user2/215/1533287244589.jpg[/img][/url]
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