雅虎推Upshot挑战传统新闻 用户行为指导编辑
黄锴
长时间以来，新闻的生产制作都是至上而下的——编辑和记者决定哪些内容重要，再将其通过媒介传播给读者。但眼下，这种约定俗成的模式正在被颠覆。
就在7月8日，雅虎全球推出了一项新闻博客服务Upshot，这个新闻博客以搜索和查询量为依据，通过用户行为数据指导编辑选择要报道的新闻内容。
据悉，该部门由6位作者和2位编辑组成，博客包含了原创报道、评论和授权新闻图片等。雅虎希望，结合了科技力量的Upshot能推送出真正符合用户阅读口味的在线新闻服务。用雅虎媒体副总裁James A. Pitaro的话说，“我们有能力收集这些数据，这使我们能够区别于其他竞争者。洞悉用户、把握需求是我们策略中最大的部分。”
如果这种策略有效，公司生产的内容就能更精确地吸引读者。毕竟，在日益泛滥的媒体信息中，新闻报道若能“以用户为导向”，填补到其他媒体尚未关注的空隙里，才是生存之道。
在此基础上，雅虎推出Upshot更大的意义在于——通过确定消费者的喜好，增加原创内容的比例。雅虎新闻服务副总裁马克·沃克称，此前雅虎在体育博客方面已经做得不错，而Upshot的新意就是“更加注重原创”。
让人好奇的是，通过拷贝粘贴成长为强势渠道的网络媒体，为何在当下如此看重原创的内容？
要知道，门户网站向来凭借自己的强势地位，将上游的内容商推向“为人做嫁衣”的被动境地：我可以推荐A杂志，也可以推荐B报纸，而内容供应方为了提高知名度，不仅将内容免费提供给网站，还得想方设法地让网站将自己的内容放在醒目位置。但如今，这种看似牢固的模式已被打破。
原因之一是，网络渠道的多元化导致网站的竞争日益加剧。除了门户外，各种程序和软件都有着直接向用户弹出新闻的页面，比如Skype，中国的迅雷、暴风影音等。于是，诸如雅虎和AOL这样的门户开始不约而同地执行一个战略：加大原创，不再一味地依靠转载。
另一个原因在于，新的传播趋势正使转载行为变得日渐式微。SNS与博客的兴起，使内容创作者可以绕过门户，直接将内容传送给用户，并形成原创者自身的品牌。如果说，此前的博客还需要通过门户或RSS阅读器来推广，那么随着Facebook和Twitter的走红，博主们完全可以通过SNS网络的朋友关系来传播内容。新渠道的优越性也显而易见：网站中的各个用户以好友身份联系在一起，他们之间的推荐自然要比网络编辑的推荐更加亲切。
在新的网络媒体环境下，作者与读者可以直接沟通，而此前通过聚合内容，而获得强势中介地位的门户模式势必面临严峻挑战。
也是在这样的背景下，雅虎最近收购了Associated Content网站，后者拥有38万特约写手，公司希望将雅虎上原创内容的比例从10%提高到20%。与此同时，雅虎意欲收购全球最大的博客网站Huffington Post，以此获取高质量的原创内容。来自ConSore的数据显示，该网站的4月全球独立访问量达到了2600万，比《纽约时报》网站的访问量还高。
在增强原创能力的基础上，雅虎推出的Upshot，就是为了创作出更有针对性的内容，并吸引和维系住用户。但问题随之而来：这种新工具又会对一家网络媒体产生怎样深远的影响？未来，雅虎是否还会生产那些不赚钱的内容？当然，更大的困惑在于，加大原创内容比例后，雅虎如何看待与内容提供商的合作及竞争关系？尼尔森的数据显示，2009年雅虎拥有近4100万独立访问用户，公司从数百家报纸、网站和其他内容来源获得新闻授权。那么在加大原创内容之后，雅虎与原有的内容合作伙伴的关系是否会出现变化？这是一个有趣的转型，雅虎的转型之路到底会如何走，我们不妨拭目以待。
(责任编辑：王亚红)
