TCL家电牛市中萎缩 李东生毅然换将谋变
《IT时代周刊》记者/秦 茜（发自惠州）
TCL家电集团再度换将，本在业界的意料之中。
5月4日，TCL集团管理层发生人事变动，其家电集团原CEO王康平被免职，由公司董事、高级副总裁赵忠尧担任。消息传出后，《IT时代周刊》第一时间从有关方面获悉，公司董事、高级副总裁赵忠尧于4月30日起兼任TCL家电集团（以空调、冰箱、洗衣机等白电业务为主）的董事及CEO职务，王康平则被调回集团另有任用。
尽管TCL方面一直强调此举属于正常的人事调整，外界却认为事实并非那样简单。一直以来，TCL集团董事长李东生对家电业务板块寄予厚望，然而，近年来国内不少家电企业在国家政策扶持下，为销售业绩屡上新高而眉开眼笑之时，TCL家电产业的表现却令人失望。
家电产业拖集团后腿
2009年，TCL集团销售收入、销售规模均有不同程度的突破。该集团发布的2009年经营业绩报告显示，集团实现营业收入442.95亿元，其中销售收入为429.19亿元，同比增长14.86%；净利润4.7亿元，同比增长213.39%。
对此，李东生在总结中表示，2009年TCL集团经营业绩实现较大幅度的增长，经营性盈利能力有较快提升。这位董事长还重点表扬了TCL多媒体和TCL通讯等核心业务，认为这两块业务做到了“整合有效资源，提升经营效率”。
然而，并不是班级中每一位学生都能拿到高分。就在集团其他产业业绩一路飘红的同时，TCL的家电业务下滑幅度却高达12.27%。值得注意的是，国内其他品牌的家电企业在此时期都呈现出高速上涨的趋势，对比十分强烈。
TCL集团2009年年报显示，2009年家电产业收入31.2亿元，是除移动通讯产业外，收入同比减少的第二个业务板块，减少的幅度远远大过移动通讯产业。与此同时，家电产业去年的毛利率下滑至19.43%，同比减少了0.39%。此外，家电产业收入占TCL集团总收入比重，也从2008年的9.52%下滑至去年的7.27%。
这样的业绩确实难令李东生满意。在集团内部，家电业务向来被寄予很高期望，尤其随着“家电下乡”、“以旧换新”政策的进一步实施，众多国内企业乘着这股风使得家电产品销售量大增。与TCL家电集团同样以白电业务为主的格力、美的、海尔，在去年依赖于家电下乡和三四级市场增量等优势均取得收入和净利润双重增长，并且产品毛利率大幅提升。
数据显示，今年前三个月，国产洗衣机销售1146万台，同比增长27%，其中内销766万台，出口380万台，同比分别增长20％、45%。在品牌格局上，海尔、美的系依然保持了增速，TCL在销量水平上与竞争对手的差距进一步拉大。
与之前王康平领导下的家电产业的平庸业绩相比，赵忠尧负责的部品产业表现则明显令人欣慰。2009年部品产业收入12.04亿元，同比增长1.83%，毛利率增长1.38个百分点，至13.95%。
赵忠尧在经理人大会上表示，TCL集团控股子公司惠州泰科立公司去年实现净利润4478万元，比2008年增长了31%。这一数字说明，部品产业去年的净利润占TCL集团扣除非经常性损益的净利润比重达到21%。
内忧外患
过去，王康平曾雄心勃勃地为TCL家电集团在2010年的经营定下目标：业务收入比2009年增加63%，净利润同比增长50%。但从TCL集团第一季度财报来看，家电集团要达到这个水平存在不小的困难。
TCL集团高层对于自身存在的问题并不是不了解。TCL首席运营官薄连明坦言，“家电业务目前属于集团的短板。补自己短板方面，我们也是做了很多工作，相信短板会逐渐补齐，在2010年也会有表现。”
在任期间，王康平也曾自我反省，认为TCL家电产业产品和经营策略的应变速度缓慢，没有跟随国家刺激政策迅速作出市场反应，同时国产品牌的优势——三四级渠道建设也没有达到预期目标等是TCL家电产业下滑的主要原因，“TCL家电产品质量虽然在改善，但‘小毛病’仍有发生，研发制造骨干力量不足”。
即便清楚自身的弱点，TCL家电集团却没有很好地加以解决，销售业绩屡屡令人失望。分析人士认为，这或许是李东生解职王康平的主要原因。
除了来自自身存在的问题，市场的竞争也令这家家电公司喘息艰难。本刊记者从康佳集团了解到，为了争夺平板电视的市场份额，包括国外集团在内的彩电品牌大都采取了降价措施，平板电视的价格竞争异常激烈，导致平板电视的毛利率较2009年同期有较大幅度下降，平均降价幅度在两成以上。
“去年32英寸液晶电视的均价还在3200元左右，现在已经下滑到2600元左右，还有部分厂家将46英寸液晶电视价格降到了3600元，接近去年32英寸液晶电视的价格。”该公司市场部人士说。
国内彩电厂家面临的尴尬状况还不止于此。康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示，2009年前三季度，电视用液晶面板价格持续上涨，由于面板占液晶电视成本的60%~80%，液晶面板价格的不断上涨是导致平板电视盈利能力下降的重要原因。
在产业竞争的环境下，电器厂商的利润越来越薄。TCL多媒体刚刚公布的第一季度财报显示，整体毛利率仅为16.23%，相比去年的16.36%，减少了0.13个百分点；海信电器的整体毛利率相比去年下滑了2.2%至16.8%。
本刊记者还从某液晶电视背光模组商处了解到，相比TCL、康佳，国内创维数码和海信电器的毛利率稍高一些，其主要原因就是“这两家液晶电视背光模组的自供比例相对更高”。创维彩电事业本部总裁杨东文曾对媒体表示，创维液晶电视背光模组100%自己供应。此前，创维数码公布的截至2009年9月30日的半年报显示，创维数码整体毛利率为22.7%。
“换将后，TCL家电产业想要摆脱困境奋起直追，仍需要下很大的功夫。”对于赵忠尧的上任，业内人士作出这样评价。
