2010年家电行业展望:家电高端产品加速增长
作为全球家用电器制造大国，我国家电产品出口比重一直在30%以上，高峰时更是达到40%－50%，出口成为影响我国家电行业发展的重要因素。 2009年受金融危机影响，家电出口受到严重冲击，出口比重骤降。
在出口低迷的情况下，2009年政府陆续出台多项政策拉动家电需求。一方面，开展家电下乡活动，为农民购买9类家电产品提供13%的补贴，中央财政为此安排补贴资金预算200亿元。另一方面，在北京等9省市试点电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑5类产品以旧换新，按新家电销售价格的10%给予补贴。政府还启动“节能产品惠民工程”，对高能效空调按照产品型号、能效标准的不同给予300—850元的补助。在各项政策促进下，2009年家电行业表现为内销推动型，大幅增长的内销弥补了出口低迷的不利影响。
预计2010年政府“刺激家电内需，提倡节能产品”的各项政策将延续，并将简化实施步骤，加大实施力度：一是家电下乡活动将取消最高限价，扩大产品种类；二是家电以旧换新将延长实施期限，扩大试点范围；三是政府继续制定各种家电能效标识制度，对节能家电提供补贴，鼓励节能家电消费。刺激政策实施力度增大，推动家电内销增长，而海外市场家电库存不断消化，也将使2010年家电出口恢复增长，预计2010年家电行业销量将出现10-15%的增长。
从结构上看，城市家电更新需求以中高端为主，农村中档家电需求增加，消费者需求的变化推动家电产品结构变化，产品升级成为趋势，变频空调、三门、多门、对开门冰箱等高端产品加速增长，占比不断提高，进入销量增加、成本下降的良性循环。家电行业在收入增长的同时也存在隐忧，预计2010年金属、树脂、塑料等原材料价格维持在高位，家电企业成本压力将显现，今年一季度家电行业毛利率达到高点，随后逐步下降，利润的增长将慢于销售收入的增长。
(责任编辑：GH)
