迪士尼金虎年 网游借中国元素大行其道

对于世界性的文化产品来讲，要想持续扩大影响力，不仅要做强自己的特色，同时也要兼顾着不同地域的市场状况和受众需求。时下备受关注的世界娱乐文化产业巨头迪士尼在向中国扩张进程中，除了在确定在上海修建主题公园外，也加速了在其他领域的全面扩展。其实迪士尼作为世界知名的娱乐文化公司，在中国不遗余力推广自己独有产品的同时，同样也在尊重和考虑着中国消费群体的习惯和特点，在面向中国市场的产品中，也都加入了很多的中国元素来贴近中国的关注人群，特别是在农历的虎年里，迪士尼更是借金虎之威大展拳脚。

在农历虎年岁初，迪士尼通过各种方式在向中国的观众呈现浓郁的中国元素，而在网络上，更是借主题网游《梦幻迪士尼》掀起中国传统新春的火热浪潮。其实网游这种娱乐方式之所以能受到追捧，就是因为在网络上给玩家们营造了一个虚拟的社会空间，因其虚拟性玩家可以在游戏里体验到很多现实中无法触及的东西。而这次《梦幻迪士尼》不适时宜地在中国的新春佳节之际推出年兽任务，玩家完成任务便可以获得拉风的年兽“麒麟烈焰虎”，在西方童话世界里骑着中国的新年吉祥物“金虎”年兽自由穿梭，相信感觉定会与众不同，无疑给玩家带来很多乐趣。

《梦幻迪士尼》金虎年兽——麒麟烈焰虎

对于网游来讲，不论是坚持何种题材、何种风格，结合时下流行或者传统节日加入各种内容的设计都是必不可少的，因为玩家也总喜欢在游戏中寻找现实的感觉，并希望在网游里能发挥自己的想象让自己获得乐趣和成就感，所以每当节假日游戏世界的热闹程度不亚于生活中。《梦幻迪士尼》便充分把握住了玩家的这种心态和需求，不拘一格的在自己的经典背景题材下融入了中国元素，新春贺卡、年兽任务、烟花晚会等等不仅使游戏内容更加丰富，给了玩家施展的空间，而且通过对中国传统文化的呈现，就更进一步拉近了和中国玩家的距离，对迪士尼品牌的推广将起到积极的作用。

《梦幻迪士尼》春节金虎年兽开道

除了通过《梦幻迪士尼》这款产品借助网络这个最广阔的媒介进行中国元素的传播外，迪士尼还充分考虑了借助中国本土明星的影响力来宣传自己的品牌，而不再主打那些熟悉的迪士尼动漫形象。在春节之际，邀请陈慧琳出席”虎虎生福“新春活动，设计米老鼠服饰并演唱宣传歌《幸福的快车》，邀请设计师绘制虎日历.......迪士尼“因地制宜”，对市场地域传统和目标群体思维的准确分析，更体现了世界娱乐巨头的眼光老道。

陈慧琳参加迪士尼新春活动

在品牌自身的魅力基础上加入纯正的中国元素，无论是主题活动和《梦幻迪士尼》春节活动，都很好的迎合了中国玩家的需求，充分体现了迪士尼对于中国的用心和重视，在新年伊始就带来火爆的人气，金虎年将会大有作为。而且，迪士尼这种结合地域传统、深度挖掘覆盖的营销理念，也值得本土的品牌在国际化的道路中学习和借鉴。