网络春晚分羹春晚市场 凉菜成主菜需待时日

往年很多观众抱怨的只有一台越来越无聊的央视春晚可看的局面在今年可能有所变化。从小年开始，一系列网络春晚将给观众带来全新的过年体验，同时也渐成气候挑战央视春晚一家独大的地位。这些以网络为平台的春晚，由于互动性强，没有太多条条框框的约束，而呈现出全新的活力。网络春晚集合了国内一二三线各种档次的明星以及网络红人和社会话题人物，对现有电视春晚格局是一种弥补，同时很多网络公司也希望借机先下手为强，在未来网络春晚市场中分得一羹。很多网络公司看好，网络春晚终将做大做强，做成新民俗，他们赌的是以央视春晚为代表的电视春晚将被越来越多的年轻人抛弃，而年轻人正是他们最有潜力的支持者。

网络春晚“两强争霸”

现状

在众多网络春晚中，目前最受瞩目的是北京电视台的“网络春晚”以及第一视频和几大网站联手的“风景这边独好——‘春网开元’中国互联网首届首场网络大拜年”。前者采取了电视、网络、手机三大平台联动的形式，从初一到初七连播七天；而后者则是由八大门户网站联手打造，由“第一视频”在2月6日打响第一枪——推出“春网开元”网络大拜年，随后搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙网、新浪等七家网站将接力推出各自的网络春晚，形成网络春晚的巨大覆盖率。

和央视春晚的神秘相比，网络春晚要透明得多。北京台的网络春晚就打出了“完全尊重网民意见，做透明春晚”的口号。从导演、演员到节目形式和内容全部由网民投票选出。维塔斯和李玉刚飙高音、叶世荣演唱Beyond经典曲目，拉近了晚会和最大的收视群体80后年轻人的距离。此外，网络春晚也给草根明星们提供了展示的舞台。西单女孩、中关村男孩、后舍男生等不可能出现在央视春晚的网络红人们也悉数登台亮相，而暴走妈妈、抡车男等则成为网络春晚的感动牌。

和北京台网络春晚类似，由第一视频主办的“春网开元”网络大拜年同样强调和网友的互动。这台春晚将从2月6日零点起开始，将网络专题与视频直播、演播室直播与现场观众点网联欢相结合。白天的活动主要以民俗展示和网友互动为主，晚上则从八点开始直播历时三个半小时的晚会。除了网络和手机直播外，这台晚会同样会在春节期间登上荧屏，通过旅游卫视和电视观众见面。

形式

网络春晚看网友“脸色”

与电视春晚不同，互动性是网络春晚最大的特色，满足网友要求，“定制”节目事实上是一种极大的进步。北京电视台的网络春晚采用了提前录播，进行后期制作后播出。而第一视频的网络春晚则采用现场直播，不过，直播中最突出的不是内容的精编细排，互动性才最为核心。

作为“春网开元网络大拜年”的总策划，文化学者孟繁佳认为网络春晚最大的特色就是打破传统春晚公式化的格局，为此，他和主创团队对“春网开元”的设计是在直播的过程中，设置投票的环节，网友随时可以否决掉预订的节目，比如当哪个节目的否决票数达到一定标准，就让主持人从节目单上拿掉这个节目。而至于实际效果是否能达到设想的这种状态，孟繁佳也坦言，这仅是一种理想的状态，由于没有经验可循，真正实现起来也只能视当天的情况而定。

两台网络春晚大戏，都没有放过当下的时尚与热门。“贾君鹏”的小品上了北京台网络春晚，80后记忆中挥之不去的“李雷与韩梅梅”也出现在歌曲中，并伴随着卡带中“Lesson One”“Good Morning，teacher”刮起了一股“怀旧风”。而第一视频的“春网开元”中，除了芙蓉姐姐、西单女孩这些网络红人，董路也被邀来说足球，徐滔被请来讲法治，整场春晚更像大杂烩，只要时髦的，都能往里装。同时，一些网络红人也被各网络春网追捧，像后舍男生(上图示)，不仅要在北京电视台春晚的Cosplay中扮蓝精灵，在“春网开元”中，后舍男生则要表演两个小品。

定位

要“互补”不要“竞争”

央视春晚在观众的口水声中仍旧保持霸主的收视地位，但它的影响力日渐式微也是不争的事实。其主要症结就在于节目的内容很大程度上脱离了大众的需求和欣赏口味。这也使得去年的山寨春晚一出现就激发了大众的好奇并迅速打响知名度。与“山寨春晚”响当当地叫板央视春晚不同，网络春晚更像是踏实的“乖孩子”，两台网络春晚都避开了大年三十的当口。此外，网络春晚在宣传中也从未提及与央视春晚PK的噱头。

孟繁佳说，作为网络春晚，第一视频“春网开元”的定位就是和央视春晚互补，“央视春晚年年被骂，但观众年年都看，它在二十多年里已经成为春节的‘新老民俗’，是老百姓过年必须要看的。”在这种认识下，网络春晚就是利用自己的优势，把那些在央视春晚里看不到的、观众又想看的节目送上，作为“互补”，而不是竞争。第一视频集团董事局主席张力军也强调，“电视春晚已经是中国人过节的一个文化符号，是个经典。而随着中国互联网的飞跃发展，网络文化影响力也越来越强，网民也需要一个互动性更强的平台寄托春节情结。”有了网络平台为依托，那些娱乐、新潮、幽默、搞笑的东西，都能被网民以极富灵感的想法转换为具体的节目展现出来，网络春晚更趋向于代表“民意”。

观点

凉菜成主菜需待时日

不可否认，随着央视春晚的品位越来越脱离观众，网络春晚凭着一股草根气和原创性的确打造出了点儿全民同乐的气氛。不过，这种所谓的草根和原创更多的是网络春晚吸引眼球的手段。网友们所做的无非就是点点鼠标投投票，营造出一种全民参与的表象。实际上，不管是演员还是节目的决定权仍然掌握在主办方手里。

比如，有人曾提议让西单女孩和曾轶可在网络春晚上同台弹唱，但显然，这种目的性和对比性都太过明显的节目是不可能被主办方接受的——即使主办方有这个勇气，恐怕两位当事人也不会领情。而从两台网络春晚的最终演出阵容看，能够走上舞台的基本是已经成名的草根明星，而普通人还是只能在家上网或者看电视。

央视春晚被观众诟病的另一大缺点是看来看去都是老面孔，缺乏新鲜血液，以至于网友恶搞出“最不想看到的十大面孔”。在网络春晚中，这个问题看似不存在：一票大小明星走马灯似的亮相让人看得目不暇接。而实际上，一个拼盘演唱会或者一个上星卫视的跨年晚会也能凑出这种阵容。而被网络春晚当做台柱子的草根明星们其实也并不新鲜。由于在一年内能够引起网友大规模追捧的网络红人数量有限，因此西单女孩、暴走妈妈等红人都同时出现在了多家网络春晚的舞台上，这种在短时间内的密集亮相恐怕比赵本山一年露一次脸还要让人审美疲劳。

尽管今年网络春晚的红火让人看到了形成春晚新格局的可能，但央视春晚毕竟有20多年的时间基础，在相当长的一段时间里，它仍然是大年夜里的一道主菜。虽然观众吃了多年可能早就觉得腻了，但只有当这道主菜摆上桌的时候，这个年夜饭才完整。而网络春晚们现在只能算是几盘可有可无的凉菜，吃起来虽然爽口，但也不太值得回味。不过，假如网络春晚的主厨们愿意继续在食材、刀工和火候上下工夫，凉菜变成热菜甚至主菜，仍然指日可待。

(责任编辑：GH)