NBC拟用微软技术销售电视广告 实现购买自动化

【搜狐IT消息】北京时间6月18日消息，据国外媒体报道，通用电气旗下美国国家广播环球公司(以下简称“NBC”)计划利用微软的技术，以与销售互联网广告相似的方式销售广播和有线电视网络广告时段。这标志着电视广告时段购买方面的一大发展。

NBC计划周四公布这一计划。

通常情况下，广告客户根据某一节目的观众数量购买广告时段。最近数年，广告客户在购买广告时段时会参考更详细的观众资料——例如年龄、收入和性别，以提高广告的针对性。但电视广告时段的销售主要通过利用电话或电子邮件进行的谈判来完成。

NBC部署的技术将提供更详细的观众资料和自动购买模式，它能对来自“匿名”卫星电视和有线电视机顶盒的数据，以及来自其他公司的数据进行分析——其中包括观众购买习惯和地理位置。例如，目前房地产公司通常购买家庭装修节目中的广告时段，微软的技术可以提供有关买房人和卖房人观看哪些节目的信息，他们可以购买这些节目中的广告时段。

eBay和Google都曾尝试使电视广告时段购买自动化。eBay采用拍卖模式的在线电视广告购买系统没有得到广告客户和电视网络的广泛认可，并已经“流产”。

NBC营销和销售部门总裁迈克·皮洛特(Mike Pilot)称，该公司的新系统没有采用拍卖模式，简化广告销售过程“绝对必要”，这将使其团队有更多时间创作个性化营销计划，例如将广告客户“编织”到节目中。

电视网络业高管们一直对自动化的广告销售技术抱有戒心，担心广告价格会因此下滑。部分广告代理公司也对此非常担心。微软的技术没有采用拍卖模式将有助于缓解他们的担忧。（阳光）